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LG디스플레이 : LCD, OLED 다 좋다는데 왜 안 오를까..?
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LG디스플레이 기업분석보고서 | 잡코리아

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[500대 기업 분석2] `뚝심`으로 위기 넘긴 LG디스플레이, 대형 OLED 최강자로 `우뚝` – CEOSCOREDAILY

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lg 디스플레이 기업 분석

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LG디스플레이(A034220) | Snapshot | 기업정보 | Company Guide

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LG디스플레이(A034220) | Snapshot | 기업정보 | Company Guide
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“LG디스플레이, 시장여건 악화… 목표가 하향 조정”-이베스트투자증권

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“LG디스플레이 시장여건 악화… 목표가 하향 조정”-이베스트투자증권

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LG디스플레이 기업분석 내용입니다..^^ 레포트

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LG디스플레이 기업분석 내용입니다..^^ 레포트
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에듀스(EDUCE)

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[기업분석] LG디스플레이 – 회사개요

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[기업분석] LG디스플레이 – 회사개요

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[기업분석] LG디스플레이 - 회사개요
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LG디스플레이 기업분석

TOWS 분석이란 기업 외부환경의 기회와 위협을 찾아내고 기업 내부환경의 강점과 약점을 발견해, 기회를 활용하고 위협은 억제하며, 강점을 활용하고 약점을 보완하는 전략 수립을 말한다. 외부환경에서 유리하게 작용하는 기회요인, 외부환경에서 불리하게 작용하는 위협요인, 경쟁사 대비 강점, 경쟁사 대비 약점이 각각 무엇인지 알아보도록 하자.

LG디스플레이, TOWS분석

Threat 외부환경에서 불리한 위협요인은 무엇인가?

· 세계경제의 불확실성 확대

· 업계 경쟁 심화

Opportunity 외부환경에서 기회요인은 무엇인가?

· OLED 패널 시장 성장

· P-OLED 수요 확대

Weakness 소비자로부터 약점으로 인식되는 것은 무엇인가?

· 주요 고객에 대한 높은 매출 의존도

· 수익성 악화

Strength 소비자로부터 강점으로 인식되는 것은 무엇인가?

· 글로벌 디스플레이 시장 선도

· 차별화된 기술 경쟁력

Threat: LG디스플레이의 위협요인

1. 세계경제의 불확실성 확대

글로벌 경기침체는 디스플레이 제품 수요 감소로 이어질 수 있다. 디스플레이 패널 시장은 전방산업인 TV, 노트북, 모니터 및 스마트폰 등 전자제품의 업황에 직접적인 영향을 받기 때문이다. 세계적인 경기침체는 디스플레이 패널을 사용하여 텔레비전, IT 제품군(노트북 컴퓨터, 데스크탑 모니터, 태블릿 컴퓨터) 및 모바일과 기타 어플리케이션을 제조하는 국내외 고객사들에게 부정적인 영향을 미친다. 최근 몇 년간 업계는 세계경제의 불확실성 영향으로 패널의 수요 대비 공급과잉인 상황이 지속되어 패널 평균 판매가격이 계속적으로 하락하였다. 디스플레이 가격의 하락은 계절적으로 변동하는 PC제품, 가전제품, 모바일과 기타 어플리케이션 제품의 수요 감소에 따라 더 심화될 수도 있다.

2. 업계 경쟁 심화

디스플레이 산업은 경쟁이 매우 치열한 산업이다. 한국, 대만, 중국 및 일본의 패널 제조업체들이 치열한 경쟁을 벌이고 있으며, 공급 확대는 경쟁을 심화시키고 공급과잉 상태를 유발할 가능성이 있다. 공급과잉 시기에 고객은 가격인하 압력을 강하게 행사할 수 있으며, 이는 평균 판매가격의 급격한 하락으로 이어질 수 있다. 특히 특히 중국 정부의 지원 등을 바탕으로 한 중국 패널업체의 성장이 위협적이다. 중국의 점유율은 2012년만 하더라도 8.2%로 두 자릿수에도 미치지 못했으나, 한국디스플레이산업협회(KDIA)에 따르면 2020년 세계 디스플레이 시장 점유율(금액 기준)에서 한국은 36.9%, 중국은 36.2%를 기록했다.

LG디스플레이는 업계재고 수준 및 패널제품에 대한 수요를 기초로 하여, 단기적으로는 기존 공장의 가동률 조정, 중장기적으로는 적절한 투자전략을 통하여 공급과잉 이슈에 대응하고 있다.

Opportunity: LG디스플레이의 기회요인

1. OLED 패널 시장 성장

OLED 패널 시장은 성장 잠재력이 크다. 2020년 전세계 OLED 패널 시장규모는 301억 달러를 기록하였으며, 2021년 예상 시장규모는 380억달러로 2020년 대비 약 27%의 성장이 전망된다. 장기적으로 OLED 패널시장은 2025년까지 약 470억 달러 규모로 성장할 것으로 전망되고 있다. LG디스플레이가 시장우위를 가지고 있는 대형 OLED 패널시장 또한 2025년까지 약 83억 달러 규모로 지속적으로 성장할 것으로 예상된다.

2. P-OLED 수요 확대

스마트폰과 웨어러블, 자동차용 디스플레이의 P-OLED 패널 채용이 확대되고 있다. 스마트폰과 IT 기기에 쓰이는 중·소형 OLED 패널 출하량은 2022년 8억 1200만 장에 이를 전망이다. 2021년 상반기에만 OLED를 탑재한 스마트폰이 110종 이상 출시되는 등 스마트폰 시장에서 OLED 수요가 급격히 증가하고 있다. 업계는 향후 모바일·기타 제품군이 LG디스플레이 매출을 이끌어 갈 것으로 예측하고 있다. LG디스플레이는 지난 2019년 아이폰11 시리즈에 P-OLED 패널을 공급한 데 이어, 2020년 하반기 출시된 아이폰12 시리즈에도 이 패널을 공급하고 있다.

자동차용 디스플레이 시장도 성장을 거듭하고 있다. LG디스플레이는 지난 2019년 기준 연간 10조원으로 성장한 이 시장에서 처음으로 매출 기준 점유율 1위를 기록했으며, 지금까지 선두를 유지 중이다. LG디스플레이는 오랫동안 협업 관계를 맺어 온 메르세데스-벤츠와 BMW, 현대차그룹, 도요타, GM 등에 P-OLED 패널을 공급하고 있다.

Weakness: LG디스플레이의 약점

1. 주요 고객에 대한 높은 매출 의존도

LG디스플레이는 대주주 LG전자를 포함한 선별된 주요 고객사들을 대상으로 제품을 판매한다. 매출의 상당부분이 한정된 수의 독자 브랜드 고객 및 그들이 지정한 시스템 조립업체를 통하여 이루어진다. 또한 당분간은 매출에 중요한 비중을 차지하는 LG전자 및 계열사에 대한 거래관계가 계속될 것으로 예상하고 있다. LG전자를 포함한 상위 10대 독자 브랜드 고객에 대한 매출이 LG디스플레이의 전체 매출에서 차지하는 비중은 2018년 약 77%, 2019년 약 80%, 2020년 약 85%이다. 따라서 주요 고객의 주문 물량이 크게 감소하는 경우, LG디스플레이의 재무 상태 및 영업 실적에 부정적인 영향을 미칠 가능성이 있다.

2. 수익성 악화

LG디스플레이는 OLED 생산 시설에 대해 대규모로 투자한 이후 적자를 보여왔다. LG디스플레이는 지난 2013년 업계 최초로 OLED TV 패널을 양산한 뒤 지속적인 투자를 단행하며 관련 사업을 확장했다. 당시 5조 원을 투입해 중국 광저우에 세운 OLED 공장도 세웠다. 그러나 대형 OLED 생산에 드는 초기 비용이 워낙 높은 데다, 양산이 어려워 수율이 낮은 탓에 적절한 시점에 제품을 양산하지 못하였다. OLED로 쌓인 적자로 인해 LG디스플레이는 2년 간 전체 직원의 약 15%를 줄이는 강도 높은 구조조정을 거쳐야 했다.

2021년 하반기부터 대형 OLED 사업 부문은 흑자로 전환되고, 오는 2022년엔 한 자리 수 중반(5%) 이상의 영업이익률까지 상승한다는 게 LG디스플레이의 전망이다.

Strength: LG디스플레이의 강점

1. 글로벌 디스플레이 시장 선도

LG디스플레이는 전세계 디스플레이 패널 시장에서 높은 시장지위를 보유하고 있는 글로벌 업체이다. 창조적이고 혁신적인 제품, 신기술과 미래기술, 시장에서 선도할 수 있는 차별화된 제품기술의 적기개발을 통해 세계 시장을 선도해 나가고 있다. LG디스플레이는 업계 최상위의 R&D 및 양산 능력을 가지고 있으며, 차별화된 신기술을 이용한 창조적이고 혁신적인 제품과 고수율·고품질·고수익성을 확보한 제품을 지속적으로 생산한다.

2. 차별화된 기술 경쟁력

LG디스플레이는 연구개발활동 경쟁력을 바탕으로 한 차별화된 기술 경쟁력을 보유하고 있다. 현재 TV용 OLED와 자동차용 Plastic OLED 제품을 업계에서 양산하고 있는 유일한 기업이다. 2020년 12월 31일 기준으로 국내 21,350건, 해외 28,002건의 누적 등록 특허를 보유하고 있다.

지속적인 연구개발 투자 확대를 통해 미래 사업 경쟁력을 강화하고 있다. 연구개발 조직은 크게 기술 개발 파트와 제품 개발 파트로 나누어 운영되고 있다. 기술 개발 조직인 CTO 산하 연구소는 차세대 신기술과 기초 기술에 대한 연구를 수행하고 있다. 직속 담당 조직은 제품 개발을 위한 선행기술 연구를 통해 사업 경쟁력을 확보하고 미래 성장 동력을 강화하고 있다. 제품 개발 조직은 TV, IT, Mobile 등 각 제품군별 담당 조직이 별도로 구성되어 있으며 파주, 구미 등으로 분리 운영하여 특성에 맞는 제품 개발에 앞장서고 있다.

필진 ㅣ이창민 잡코리아 객원연구원

에디터 ㅣ조현정 joehj1111@

[500대 기업 분석2] ‘뚝심’으로 위기 넘긴 LG디스플레이, 대형 OLED 최강자로 ‘우뚝’

[창간 10주년 연중기획] 한국 경제 주역, 500대 기업 심층분석/(21)LG디스플레이

中 LCD 저가공세·OLED 전환 국면 속 2년 연속 적자 ‘성장통’

수익성 악화에도 OLED 전환에 4년간 21.5조 투입

대형 OLED 흑자·생산량 1000만대 시대 성큼…중소형도 ‘확장’

대형 유기발광다이오드(OLED) 패널 시장을 주도하고 있는 LG디스플레이가 그간의 성장통을 넘어 결실을 눈앞에 두고 있다.

앞서 LG디스플레이는 중국 패널 업체들의 액정표시장치(LCD) 저가 공세와 OLED 사업전환을 위한 투자 부담이 더해지며 2년 연속 적자를 기록하는 등 어려움을 겪었다. 하지만 중국 광저우 OLED 공장을 본격 가동한 이후 생산량과 수율이 동시에 상승하면서 수익성이 반등 국면을 맞았다. 업계가 추정하는 지난해 연간 영업이익은 2조3993억원으로 2년 만에 흑자전환 했을 것으로 관측된다.

투자에서도 LG디스플레이는 LCD에서 OLED로 전환하기 위해 4년간 20조원 이상을 쏟아 붓는 등 미래사업 준비에 박차를 가했다.

LG디스플레이는 올해 대형 OLED 생산량 1000만대 시대를 여는 등 주도권 굳히기에 나서는 동시에 조 단위 투자를 통해 중소형 OLED 시장에서도 경쟁력 확보에 나설 방침이다.

◆中 LCD 저가공세·OLED 전환 국면 속 2년 연속 적자 ‘성장통’

LG디스플레이는 2012년부터 지난해 3분기까지 약 10년간 누적으로 매출 258조7102억원, 영업이익 9조2889억원을 기록했다.

연도별로 보면 매출은 △2012년 29조4297억원 △2013년 27조330억원 △2014년 26조4555억원 △2015년 28조3839억원 △2016년 26조5041억원 △2017년 27조7902억원 △2018년 24조3366억원 △2019년 23조4756억원 △2020년 24조2301억원으로 큰 변동 없이 20조원 중후반대를 지속 유지하고 있다.

반면 영업손익은 시장 변화의 영향을 받으며 등락 했다. 2012년 9124억원에서 2015년 1조6256억원, 2017년에는 2조4616억원까지 증가하다 2019년 –1조3594억원, 2020년 –291억원 등 적자로 전환했다. 중국 패널업체들의 LCD 저가공세가 지속되며 LCD 패널 가격이 곤두박질 친 가운데 OLED로 사업을 전환하는 과정에서 진행한 대규모 투자로 현금 흐름마저 악화했기 때문이다.

하지만 2019년 중국 광저우 OLED 공장이 본격 가동된 이후 패널 생산량과 수율이 동시에 상승하며 수익성이 반등 국면을 맞았다. 지난해 3분기까지 매출 21조715억원, 영업이익 1조7530억원을 냈다. 연간 기준으로는 매출 29조4136억원, 영업이익 2조3993억원으로 2년 만에 흑자전환 했을 것으로 관측된다.

◆수익성 악화에도 OLED 전환에 4년간 21.5조 투입 ‘뚝심’

2021년은 전망치/자료: LG디스플레이/단위: 억원

LG디스플레이의 지난 10년 간 투자는 OLED 부문에서 두드러졌다. 2012년부터 2020년까지 총 투자액 약 40조6000억원 중 절반 이상을 OLED 투자가 집중된 2017~2019년에 쏟아 부었다.

연도별 투자액을 보면 △2012년 4조원 △2013년 3조5000억원 △2014년 3조원 △2015년 2조4000억원으로 지속 감소하다, 대형·중소형 OLED 패널 생산 능력 확장과 파주 P10 공장 건설이 시작된 2016년 3조7000억원으로 반등했다. 이후 2017년부터 2019년까지 각각 △6조6000억원 △7조9000억원 △7조원 등 3년간 21조5000억원을 투입했다.

대형 OLED 투자가 마무리 된 2020년에는 투자 규모가 2조5000억원으로 다시 줄었다. 지난해에는 3조원 중반대 투자가 이뤄진 것으로 관측된다.

고용에서는 임직원 수가 △2012년 3만4657명 △2013년 3만3643명 △2014년 3만2434명 △2015년 3만2603명 △2016년 3만2118명 △2017년 3만3335명 △2018년 3만438명 △2019년 2만6665명 △2020년 2만5980명으로 지속 줄어들며 2012년부터 2020년까지 총 8677명 감소했다.

특히 정호영 LG디스플레이 사장이 부임한 2019년 고강도 비상경영체제 속에서 임원·담당 조직을 줄이는 조직개편과 생산직 구조조정 등 여파로 임직원 수가 2만명대로 하락했다. 다만 지난해에는 3분기 기준 2만7489명으로 소폭 반등 기미를 보였다.

◆대형 OLED 흑자·생산량 1000만대 시대 성큼…중소형 시장도 도전

LG디스플레이 차세대 대형 OLED 패널 ‘OLED.EX’

LG디스플레이는 지난해 연간 영업이익 흑자 전환에 이어 올해는 대형 OLED에서 본격 영업이익을 내는 등 투자의 결실을 볼 것으로 전망된다.

올해 LG디스플레이의 전체 매출 중 OLED 매출 비중은 약 53%로 사상 처음으로 LCD 매출 비중(47%)을 뛰어넘을 것으로 예상된다. 대형 OLED 영업손익도 올해 하반기에는 흑자 전환할 것으로 관측된다.

특히 올해는 OLED TV 재진출을 선언한 삼성전자와 공급계약을 체결할 가능성이 제기되면서 실적 기대감으로 이어지고 있다. LG디스플레이는 지난해 TV용 대형 OLED 패널 출하량이 800만대에 육박했다. 올해는 중국 광저우 공장의 생산능력 확대에 힘입어 대형 OLED 패널 생산량이 연간 1000만대를 상회할 것으로 관측된다. 에프앤가이드는 올해 LG디스플레이가 매출 28조8189억원, 영업이익 1조7246억원을 낼 것으로 전망했다.

투자에서는 중소형 OLED를 중심으로 점유율 확대 의지를 드러내고 있다. 지난해 중소형 OLED 생산능력 확대를 위해 3조3000억원을 투입하는 대규모 투자를 결정했다. 경기도 파주 사업장에 6세대 중소형 OLED 생산라인을 구축하고 2024년부터 본격 가동에 들어갈 방침이다. 앞서 LG디스플레이는 지난해 11월 조직개편에서 모바일, IT 사업부를 통합한 중소형사업부를 출범시켰다.

정호영 사장은 이달 초 신년메시지에서 “세분화된 고객전략을 바탕으로 고수익 신규시장 창출을 가속화해야 한다”며 대형을 넘어 중소형 OLED 등 신 시장에 대한 확대 의지를 밝혔다.

무단 전재-재배포 금지> 2022-01-17 07:00:07 송고

“LG디스플레이, 시장여건 악화… 목표가 하향 조정”-이베스트투자증권

이베스트투자증권은 7일, LG디스플레이에 대한 기업분석 리포트를 통해, 원자재 가격 상승과 금리인상에 따른 이자부담 증가, 기대보다 부진한 수요 등으로 LG디스플레이에 비우호적인 대내외 환경이 조성되고 있다고 분석했다.

이에따라 올해 LG디스플레이에 대한 연간 실적 전망을 하향조정하고, 목표 주가도 종전의 2만6000원에서 2만원으로 23% 하향했다. 투자의견도 ‘매수’에서 ‘보유’로 바꿨다.

리포트에 따르면, LG디스플레이에 대해 설비투자액(CAPEX) 확대보다는 원가 절감, 화이트유기발광다이오드(WOLED) TV 이익구조 개선 등 구조적 경쟁력 개선이 필요해 보인다고 분석했다.

이같은 시장 상황을 반영, LG디스플레이의 올해 1분기 영업이익은 950억원으로 영업이익 기준 시장 전망치(2200억원)를 밑돌 것으로 전망했다.

특히 디스플레이 시장 동향과 관련, LCD TV 패널 가격 하락세가 지속되고 있고, 모니터·노트북 등 IT용 패널 가격도 하락세가 확대되고 있다는 점을 지적했다.

특히 중국의 코로나19는 3월 봉쇄 지역이 상하이 등으로 넓어졌으며, 1월 말 춘절 이후 IT 수요를 위축시키고 있다. TV 세트업체들의 비수기 재고 및 판매 계획 조정도 실적 부진에 영향을 미친 것으로 파악돼 올해 2분기 실적 개선도 낙관하기 어렵다고 보았다.

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