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40대 화장품 추천 기초, 색조 아이템 : 네이버 블로그
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40대 올인원 화장품 – 검색결과 | 쇼핑하우
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에이프런네 부엌
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에이프런네 부엌
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화장품 뷰티 전문 미디어 코스인코리아닷컴
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수분 안티에이징 탄력 관심 증가하고 마스카라 사용 감소 립틴트 구매 증가
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40대 색조화장품 추천
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화장품 뷰티 전문 미디어 코스인코리아닷컴
[코스인코리아닷컴 오영주 기자] 국내 20세에서 49세 이하 여성들은 평균 5개 이상 스킨케어 제품을 사용해 피부를 관리하고 특히 수분라인에 관심이 많은 것으로 나타났다. 메이크업 트렌드는 자연스러우면서도 완벽한 피부 표현을 추구하고 립메이크업을 특히 중요하게 여기며 틴트 사용량이 늘고 있는 것으로 나타났다.소비자 데이터를 모바일을 통해 수집하고 분석하는 오픈서베이는 지난 1월 20일 ‘뷰티 트렌드 리포트 2020’을 발표했다. 이번 조사는 2019년 국내 여성의 화장품 정보 수집, 구매, 이용 행태를 확인하고 전년 대비 변화 트렌드를 점검하기 위해 기획됐다.
이번 조사는 국내 거주하는 20~49세 여성 1,500명을 대상으로 진행됐으며 오픈서베이 패널 중 조사 대상에 해당하는 응답자를 선정해 모바일 어플리케이션 오베이로 응답을 수집했다. 조사 목적은 크게 ▲기초, 색조 화장품 이용 특성 ▲그 외 제품 이용 특성 ▲뷰티 제품 구매 특성 ▲뷰티 제품 정보 탐색 특성의 4가지로 구분됐다.
# 아침에는 물세안, 저녁에는 이중 클렌징
현재 사용 클렌징 제품
여성들은 아침엔 클렌징 폼을 중심으로 사용하고 있으나 전반적으로 클렌징 제품 사용이 감소하고 물세안 비중이 증가하고 있는 것으로 나타났다. 저녁은 클렌징 폼 외에 2개 이상의 제품을 함께 사용하고 있다. 다만 비누, 립과 아이 리무버, 클렌징 티슈의 사용은 전년 대비 감소했다.
# 평균 5개 스킨케어 제품과 2개 스킨케어 라인 사용
표1. 현재 사용 기초 스킨케어 제품 표2. 현재 사용 기초 스킨케어 라인
스킨케어의 경우 평균 5개 스킨케어 제품과 2개 스킨케어 라인을 사용하는 것으로 조사됐다. 스킨케어 제품은 연령이 높을수록 사용 제품 수가 증가하는 경향을 보였다. 전년 대비 사용 제품과 라인의 큰 변화는 없으나 로션과 에멀전의 사용이 감소하고 앰플과 세럼이 소폭 증가하는 경향을 보였다.
# 필수 스킨케어는 수분 라인, 안티에이징, 탄력 라인 관심 증가
표1. 필수 인식 스킨케어 라인 표2. 이전 대비 관심 증가 스킨케어 라인
스킨케어 제품 라인에 대한 인식은 전년과 유사하게 나타나는 가운데 여전히 수분 라인을 필수 라인으로 인식하는 경향을 보였다. 또 연령이 증가함에 따라 안티에이징과 탄력 라인에 대한 관심이 과거 대비 증가한 것으로 나타났다.
# 파운데이션, 파우더, 팩트 조합 약 3개 제품 사용, BB크림, CC크림 사용은 지속 감소
표1. 현재 사용 베이스 메이크업 표2. 중점 피부 표현방법
베이스 메이크업의 경우 자연스러운 피부 표현의 선호도가 증가하는 한편, 촉촉한 피부 표현은 상대적으로 감소한 것으로 나타났다. 잡티가 보이지 않는 완벽한 피부 표현도 중요하게 여기는 것으로 조사됐다. 이와 관련 자외선차단제를 기본으로 쿠션 또는 파운데이션, 파우더, 팩트를 조합해 사용함으로써 평균 약 3개의 베이스 메이크업 제품을 사용하는 경향이 나타났다. 반면, BB크림과 CC크림 사용은 지속적으로 감소했다.
# 마스카라 사용 감소, 립틴트 구입 소폭 증가
표1. 현재 사용 색조 메이크업 표2. 제품 중요하게 여기는 단계 표3. 최근 1년 내 구입 립 제품
색조 메이크업의 경우 여전히 립 메이크업이 가장 중요도가 높은 것으로 나타났다. 전년과 큰 변화 없이 립 제품을 기본으로 아이브로우, 아이섀도우, 아이라이너 등 평균 4개의 색조 제품을 사용하는 것으로 나타났으며 마스카라 사용은 감소하고 립틴트의 구입이 소폭 증가했다.
# 바디스크럽, 린스, 컨디셔너 사용 감소, 바디워시, 바디로션, 크림, 샴푸는 여전히 기본 제품
표1. 현 사용 바디 제품 표2. 현 사용 헤어 제품
바디와 헤어 분야는 제품별 사용률은 큰 변화 없는 가운데 바디 스크럽과 린스, 컨디셔너 사용이 감소했으며 바디워시, 바디로션, 크림, 샴푸는 여전히 기본적으로 사용되는 경향을 보였다.
# 네일팁 이용은 증가, 일반 매니큐어 이용은 지속 감소
표1. 네일케어 여부 표2. 최근 1년 내 네일케어 경험
네일케어는 약 31%가 집에서 진행하고 17%는 네일샵을 이용하는 경향이 유지됐다. 네일케어 제품은 데싱디바 등 네일팁 이용이 지속 증가하는 반면, 일반 매니큐어 컬러링 이용은 지속적으로 감소한 것으로 나타났다.
# 전동칫솔, 치간 세정 기기, LED 마스크, 화장품 흡수를 돕는 기기, 젤 네일 기기 관심 증가
향수 이용률은 전년 대비 큰 변화 없이 유지되고 있고 연령별 이용 차이는 나타나지 않았다. 뷰티기기는 ‘전동칫솔과 치간 세정 기기’와 ‘LED 마스크’, ‘화장품 흡수를 돕는 기기’, ‘젤 네일 기기’ 에 대한 관심이 전년 대비 증가하는 양상을 보였다.
# 디퓨저 사용 지속적 증가, 향초는 지속적 감소
표1. 현재 사용 공간향 제품 표2. 공간향 제품 이용 이유
전반적으로 공간향 제품은 전년 대비 사용률에서 큰 변화는 없었다. 다만 디퓨저 사용은 지속적으로 증가했으며 향초는 감소하는 양상이 나타났다. 공간향 제품을 이용하는 이유로는 탈취 효과 때문이라는 응답과 기분 전환을 위해서라는 응답이 전년 대비 증가했다.
# 피부 관리로 영양제 복용 증가, 마스크팩과 필링 제품도 활발히 사용
평소 피부관리 비법
평소 피부 관리를 위한 활동은 마스크 팩 또는 필링 제품 사용이 주를 이뤘으며 영양제 복용도 증가하는 양상을 보였다. 다만 연령대별로 피부 관리 성향은 차이를 보였다. 40대는 마스크팩 사용, 영양제 복용, 피부 시술 등의 피부관리에 적극적인 반면 20대는 30~40대에 비해 화장품 사용 이외의 피부 관리 활동에 소극적인 것으로 나타났다.
# 화장품 구매 시 피부고민과 가격 고려 선택, 사용감도 중요하게 여겨
표1. 화장품 구매 시 고려요소 표2. 화장품 구매 시 (예전대비) 더 신경 쓰는 점
화장품 구매 시 피부고민에 맞는 제품인지, 가격은 어떤지 등을 고려해서 선택하는 것으로 나타났다. 사용감에 대해서 작년보다 중요하게 여기는 성향을 보였으며 성분에 대한 고민은 이전 대비 신경쓰고 있지만 두드러진 행동은 보이지 않았다.
# 응답자 약 70% 화장품 성분에 대해 고민, 연령 높을수록 비중 증가
표1. 화장품 구매 시 성분 중요도 표2. 화장품 구매 전 성분 확인 정도
성분에 대한 고민은 응답자의 약 70%가 하고 있는 것으로 나타났으나 실제 구매 시 성분 확인 비중은 43%에 불과한 것으로 나타났다. 전년 대비 성분 확인 비중이 증가했으며 연령이 높을수록 성분 중요도와 확인하는 비중이 증가하는 양상을 보였다.
# 드럭스토어 구매 증가하고 원브랜드샵, 인터넷 오픈마켓 구매 감소
최근 1년 내 제품별 구매 채널
화장품은 드럭스토어에서 구입한다는 응답이 가장 높고 그 다음으로 원브랜드샵, 인터넷 오픈마켓 등을 주로 이용하는 추세를 보였다. 다만 드럭스토어 이용은 증가했으며 원브랜드샵과 대형할인점 구입은 감소 양상을 보였다. 기초제품 구입 시 특히 오픈마켓 이용이 증가했으며 온라인 채널 전반에서 메이크업 제품 구입에는 큰 변화가 나타나지 않았다.
# 멀티 브랜드샵 시코르, 세포라 방문자 약 17%, 그중 절반은 구매 경험
표1. 인지/방문/구매 경험률 표2. 시코르 채널 만족도 표3. 세포라 채널 만족도
멀티 브랜드샵 가운데 시코르와 세포라의 방문 경험률은 16~17% 수준이었으며 이 중 절반은 구매 경험이 있었다. 시코르 방문자 중 채널 이용에 대해 긍정적으로 평가한 응답자는 61%, 세포라는 54%였다. 시코르는 제품 다양성, 자유로운 테스트, 직원 서비스, 세련된 분위기 등에 대해 긍정적으로 나타났다. 세포라 역시 제품 다양성과 해외에서의 세포라 경험 등에 대해 긍정적으로 인식했다. 반면 시코르와 세포라 모두 가격 경쟁력과 접근성 면에서는 불만족한 것으로 나타났다.
# 40대는 화장품 온라인 구매에 소극적, 사용해본 제품만 구입
표1. 화장품 온라인 구매 여부 표2. 비사용 경험 제품 온라인 구매 시 참고 정보
화장품 온라인 구매 행동은 전년 대비 큰 변화가 없었다. 다만 연령별 분석 결과 40대는 사용해 본 제품을 구입할 때만 온라인을 사용하거나 아예 구입하지 않는 등 소극적인 반응을 보였다. 사용해 본 경험이 없는 제품을 온라인에서 구매할 때는 판매 사이트와 블로그 등의 사용후기, 주변 추천 등의 정보를 주로 참고하는 것으로 나타났다.
# 중소기업 뷰티 제품 구입 온라인 사용 추세, 20대 가장 높고 40대 가장 낮아
표1. 중소기업 뷰티 제품 온라인 구매 경험 표2. 중소기업 뷰티 제품 온라인 구매 품목
중소기업 뷰티 제품의 온라인 구매 경험은 60%로 절반 이상을 차지했으며 지속적인 증가세를 보였다. 연령대 별로 20대의 구매 경험률이 높았으며 40대는 저조했다. 이용하는 40대층에서는 기초, 클렌징, 헤어, 바디 구입 등이 활발하게 나타났다.
# 뷰티 정보는 지인 통해 가장 많이 습득, 콘텐츠는 뷰티 크리에이터 영상이 1순위
표1. 뷰티 정보 접촉 및 제품 관심 영향 채널 표2. 화장품 관심에 영향을 미치는 SNS 콘텐츠
뷰티 정보를 습득하는 경로와 제품 관심에 영향을 미치는 요소로는 친구와 지인 > 온라인 카페와 블로그 > 매장 내 테스트 > SNS 순으로 중요도가 나타났다. 작년 대비 큰 변화는 없었으며 TV 프로그램을 통한 접촉이 소폭 떨어지는 양상을 보였다. SNS 콘텐츠 중 뷰티 크리에이터 영상은 뷰티 제품의 관심을 높이는 1순위 콘텐츠로 뽑혔으며 전년 대비 영향력이 증가했다.
# 뷰티크리에이터 영상 실제 구매에 미치는 영향 증가, 20대 가장 영향 받아
표1. 화장품 구매 시 뷰티 크리에이터 영향도 표2. 뷰티 크리에이터 정보 영향 받는 제품
뷰티 크리에이터 영상이 실제 구매에 미치는 영향도는 30%로 높지는 않으나 전년 대비 소폭 증가하는 추세를 보였다. 연령별로는 20대층이 약 46%로 영향 받는 정도가 높았고 특히 색조와 베이스 메이크업 제품에 대한 정보 접촉, 영향도가 높았다.
일상 회복 기대감 디지털 중심 화장품 시장 성장세
연간 화장품 디지털 광고비 3천억원대 육박···스킵케어·인디 브랜드 ‘주목’
화장품 디지털 마케팅 동향 분석
[CMN 심재영 기자] 화장품 시장은 2020년 코로나19로 큰 타격을 입었지만 다시 회복세로 돌아섰다. 화장품 소매판매액은 코로나19 팬데믹 첫해인 2020년 28.5조원으로, 전년대비 18% 감소했지만 지난해에는 31조원으로, 전년대비 8% 증가했다.2022년 4월 4일 현재 코로나19 하루 확진자수는 27만 여명으로 집계되고 있지만 정점을 지나 감소세로 접어들어 올 하반기에는 일정 부분 일상회복이 가능할 것이라는 전망이 우세하다. 특히 이르면 이달 하순께 실내 마스크 착용을 제외한 모든 거리두기 제한조치가 해제될 것으로 예상돼 화장품 업계는 소비자들이 조만간 마스크를 벗고 마음껏 화장할 수 있게 되리란 기대감에 다소 들뜬 분위기다.
메조미디어가 최근 발표한 2022 화장품 업종 분석 리포트에 따르면 팬데믹 첫 해인 2020년에 비해 2021년은 소비자들이 코로나19로 인해 달라진 유통 환경과 소비패턴에 적응하면서 화장품 소비가 늘어난 것으로 파악됐다.
무엇보다 비대면 소비가 일상이 되면서 업체들의 디지털 광고비 지출이 전년대비 57% 급증했고, 최소한의 화장품만 사용하는 스킵케어가 소비 트렌드로 자리잡았다.
식품과 패션 위주의 커머스 앱들은 앞다퉈 화장품으로 영역 확대에 나섰으며, 효능·효과를 앞세운 인디 뷰티 브랜드들에 대한 주목도가 높아지면서 이들 업체가 괄목할만한 성장세를 이룬 것도 지난 해 화장품 시장에 나타난 특징이다.
화장품 디지털 광고 57% 증가
화장품 시장의 성장세 회복에 따라 디지털 광고비가 큰 폭으로 상승한 것으로 집계됐다. 특히 배너 광고의 집행 금액이 크게 늘었으며, 디지털 광고비는 모바일에 더욱 집중하는 양상을 보였다.
메조미디어에 따르면 화장품 업종 디지털 광고비는 2019년 1,417억원에서 2020년 1,853억원으로 31%가 늘었고, 2021년에는 2,917억원으로 57%가 증가한 것으로 조사됐다. 특히 동영상보다 배너가 차지하는 비중이 늘어난 것으로 파악됐다.
화장품 디지털 광고에서 동영상 비중은 2019년 62%에서 2020년에는 57%로 줄었고, 2021년에는 51%로 전년대비 6%p 낮아진 반면, 배너는 2019년 38%에서 2020년 43%, 2021년 49%로 전년대비 6%p 높아졌다.
배너 광고를 디바이스별로 보면 지난 해 모바일 배너 광고비가 1,067억원으로 전체 배너 광고의 75%를 차지하는 것으로 나타났다. PC 배너는 25%에 불과했다.
메조미디어는 화장품 소비가 증가한 원인은 스킵케어의 확산과 사회적 거리두기 완화 때문이라며 이는 기초화장품과 색조화장품의 광고 확대로 이어졌다고 분석했다.
여성 기초화장품 디지털 광고비는 2019년 584억원에서 2020년 789억원으로 35% 증가했고, 2021년에는 1,181억원으로 전년대비 50% 증가한 것으로 나타났다.
여성 색조화장품 디지털 광고비는 2019년 126억원에서 2020년에는 199억원으로 57%가 늘었고, 2021년에는 335억원으로 전년대비 68%가 증가했다. 여성 기초화장품 디지털 광고에서 동영상 비중은 지난해 기준 54%였고, 여성 색조화장품은 63%였다.
스킵케어 유행···멀티 기능성 출시 활발
2019년부터 시작된 스킵케어 트렌드는 코로나19의 영향으로 더욱 굳건히 자리잡았다. 최소한의 화장품만 원하는 소비자가 늘면서 멀티 기능성·올인원 제품이 인기를 끄는 추세다.
최근 출시된 스킵케어 제품으로, 토니모리 투엑스알 콜라겐 링클 멀티 스틱, 프리메라 오가니언스 워터리 에센스, 아이소이 모이스처 닥터 크림이 주목받았다.
토니모리 투엑스알 콜라겐 링클 멀티스틱은 눈가, 목, 입가 등 주름을 통합 케어할 수 있는 것이 특징이다. 제품 하나로 다양한 부위의 주름을 관리할 수 있는 멀티밤으로 스틱형이라 사용과 보관이 편리하다.
프리메라 오가니언스 워터리 에센스는 토너와 에센스의 기능을 하나로 합친 제품이다. 닦토(닦아내는 토너)처럼 쓸 수 있는 워터 제형 에센스로, 피부결을 정돈함과 동시에 수분 진정 효과를 제공한다.
아이소이 모이스처 닥터 크림은 피부장벽 개선과 수분, 진정 등 세가지 기능이 한 번에 작용하는 크림이다. 업체에서는 장벽 수분 진정의 앞 글자를 따 ‘장수진크림’으로 홍보하고 있다.
개성있는 인디 뷰티 브랜드 각광
독자적인 개성과 콘셉트로 무장한 소규모 뷰티 브랜드가 MZ세대를 중심으로 꾸준히 성장하고 있다. 특히 화장품 ODM기업들이 브랜드 개발 지원 플랫폼을 론칭, 더욱 다양한 인디 뷰티 브랜드가 등장할 것으로 전망된다.
한국콜마는 화장품 개발 온라인 플랫폼 ‘플래닛 147’을 론칭, 제품 기획, 개발, 제조, 브랜딩까지 종합 솔루션을 제공한다. 뷰티 서바이벌 프로그램 ‘뷰티하이’로 10대들의 뷰티 브랜드 론칭을 지원했다.
코스맥스는 ‘코스맥스 플러스’로 온라인 개발 의뢰 서비스를 시작했다. 의뢰서를 제출하면 세계 700여 명의 연구원이 획과 개발을 지원한다. 시장 트렌드와 소비자 동향 정보를 함께 제공하며 브랜드 강화를 지원한다.
주요 인디 뷰티 기업의 매출액은 최근들어 급성장하는 추세다. 롬앤의 매출액은 2018년 170억원에서 2020년에는 792억원으로 증가했고, 아비브는 2018년 74억원에서 2020년 431억원의 매출을 올리는 기업으로 성장했다. 마녀공장의 매출은 2018년 187억원에서 2020년 393억원으로, 같은 기간 라운드랩의 매출은 94억원에서 360억원으로 늘었다.
화장품 정보, 주로 사용후기서 얻어
메조미디어는 지난달 8일부터 10일까지 서울·경기와 5대 광역시에 거주하는 만19세에서 49세 사이 여성 중 최근 3개월 이내 화장품 구매 이용자 423명을 대상으로 ‘화장품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사’를 실시했다.
조사 결과, 화장품 소비자는 사용 후기에 가장 큰 관심을 기울이고 있으며, 정보 획득 경로는 연령대별로 상이한 것으로 나타났다. 20대는 주로 동영상 채널에서, 30대와 40대는 포털 사이트에서 정보를 얻는다.
프리미엄 화장품의 경우는 화장품 관심 정보가 사용후기(68%)>브랜드 제조사(45%)>성분 원료(31%) 순인 반면, 중저가 화장품은 사용후기(76%)>프로모션(53%)>성분 원료(28%) 순으로 나타났다.
화장품에 대한 정보 획득 경로는 전체적으로 포털 사이트(41%)>SNS(37%), 주변인·지인(37%)>온라인 쇼핑몰(36%)>동영상 채널(35%) 순이었다.
이는 연령대별로 다소 차이를 보였다. 20대의 경우 동영상 채널을 통한 정보 획득이 1순위를 차지하고 SNS, 주변인·지인, 포털사이트, 온라인 쇼핑몰 순인 반면, 40대는 포털 사이트가 1순위였고, 온라인 쇼핑몰, 주변인·지인, 뷰티 커뮤니티, 동영상 채널 순이었다.
화장품 주요 구매 요인은 효능·효과
소비자들은 화장품을 구매할 때 효능·효과, 사용감·흡수력 등 기능적인 요소를 중요하게 생각한다. 연령대가 높을수록 효능·효과를 중요하게 생각하며, 20대 소비자는 타 연령대에 비해 가격에 민감한 것으로 파악됐다.
화장품 구매 시 주요 고려 요인 중 효능·효과가 53%로 가장 많았고 사용감·흡수력(43%), 피부타입 적합성(37%), 가격 33%), 제조 성분·원료(26%), 주변인 후기·평가(24%), 브랜드·제조사(16%) 순이었다.
효능·효과는 20대가 46%, 30대 56%, 40대 57%로, 20대보다 40대가 이를 중시하는 것으로 조사됐으며, 이와는 대조적으로 가격은 20대가 43%, 30대 28%, 40대 29%로 20대가 더 중요시하는 것으로 파악됐다.
프리미엄 화장품도 온라인서 구매
코로나19의 영향으로 화장품을 온라인으로 구매하는 비율이 크게 늘어났다는 사실이 설문조사 결과에서도 나타났다. 특히 프리미엄 화장품의 온라인 쇼핑몰 구매 비율이 2020년 36%에서 2021년 64%로 증가했다.
프리미엄 화장품을 온라인 쇼핑몰에서 구매한다는 응답이 64%를 차지해 중저가 화장품을 온라인에서 산다는 응답(62%)보다도 많아 눈길을 끌었다. 그 외에 프리미엄화장품을 드럭스토어와 화장품 전문 쇼핑몰에서 구매한다는 응답이 각각 39%와 38%로 나타났고, 백화점에서 구매한다는 응답은 38%에 그쳤다.
이와는 달리 중저가화장품은 아직까지 소비자들이 오프라인 유통에서 주로 구입하는 것으로 나타났다. 드럭스토어가 66%로 온라인쇼핑몰(62%)보다도 많았고 로드샵이 32%, 화장품 전문 쇼핑몰이 31%로 각각 집계됐다.
이종 커머스 중 1위는 마켓컬리
화장품을 함께 취급하는 식품·패션 전문몰 중에서는 마켓컬리에서의 화장품 구매 경험이 16%로 가장 높았고 에이블리(15%), W컨셉(10%), 지그재그(10%), 무신사(9%) 순으로 조사됐다.
이는 연령대별로 차이를 보였는데 20대는 에이블리가 1순위인 반면, 30대는 W컨셉, 40대는 마켓컬리에서의 화장품 구매 경험이 많은 것으로 나타났다.
식품·패션 버티컬 커머스에서 구매하는 화장품 종류도 연령별로 차이가 있었다. 20대는 주로 색조화장품을(66%), 30대와 40대는 기초화장품(20대 42%, 30대 46%, 40대 57%)을 더 많이 구매하는 것으로 파악됐다.
이밖에 식품·패션 버티컬 커머스에서 바디케어 구매는 24%, 클렌징?필링 23%, 헤어케어 23%로 집계됐다.
버티컬 커머스에서 화장품을 구매하는 이유는 다른 곳보다 저렴하기 때문이었다. 기존에 이용하던 식품?패션 전문몰의 적립 포인트, 쿠폰 등을 활용하면 화장품 을 더욱 저렴하게 구매할 수 있다는 장점이 있다. 특히 이들 전문몰에서 화장품을 판매한다는 사실을 알지 못해 구매하지 않았다는 응답이 많아 판매 인지가 확장되면 이들 전문몰에서의 화장품 구매율은 더욱 증가할 것으로 보인다.
화장품 소비자 66%가 스킵케어 경험
조사 대상자의 66%가 스킵케어 경험이 있다고 응답했다. 스킵케어를 선택한 이유로는 피부 부담을 낮추고(63%), 케어 시간을 줄이기 위해서(61%)라는 응답이 가장 많았다.
또한 스킵케어 제품 구매 경험이 있는 소비자들 중 80%가 스킵케어 제품을 재구매할 것이라고 응답했다. 가장 많이 구매하는 스킵케어 제품은 수분·영양크림으로, 49%의 소비자가 사용하고 있다. 스킨·토너가 34%로 뒤를 이었으며, 에센스·세럼(31%), 자외선 차단제(28%), 앰플(28%), 토너패드(21%) 순이었다.
효능 기대로 인디 뷰티 브랜드 구매
69%의 소비자가 인디 뷰티 브랜드의 제품을 구매한 적이 있다고 응답했다. 인디 뷰티 제품을 구매하는 이유는 효능에 대한 기대가 크기 때문인 것으로 확인됐다.
인디 뷰티 제품 구매 이유를 묻는 질문에 63%가 제품 효능이 좋아서라고 답했으며, 가격이 저렴해서(34%), 브랜드 정체성이 마음에 들어서(30%), 색조가 마음에 들어서(28%), 패키지가 예뻐서(19%), 친환경적인 제품이어서(15%) 라는 응답이 뒤를 이었다.
인디 뷰티 제품 구매 경험이 있는 소비자들 중 73%가 제품을 재구매할 것이라고 응답했다. 가장 많이 구매하는 제품은 기초화장품으로, 62%의 소비자가 구매 경험이 있는 것으로 집계됐다. 색조화장품은 41%, 클렌징·필링 33%, 바디케어 19%, 향수 13%, 선케어 13%로 파악됐다.
최근 구매 화장품 정보는 SNS에서
최근 구매한 화장품 정보는 SNS에서 얻었다는 응답이 많았다. 최근 구매한 화장품 정보 획득 경로는 SNS는 27%로 가장 많고, 포털사이트 24%, 온라인쇼핑몰 24%, 유튜브 동영상 22%, 지인 추천 19%, 화장품 랭킹 앱 12%, 뷰티 커뮤니티 11%, 오프라인 쇼핑몰 7% 순이었다.
연령대별로 보면 20대는 유튜브 동영상에서 정보를 얻는다는 응답이 38%로 가장 높았고, SNS가 35%로 그 다음을 차지한 반면, 40대는 온라인쇼핑몰이 33%로 가장 많고, SNS가 16%, 유튜브 동영상은 13%에 불과했다.
화장품 광고는 유튜브와 SNS에서 가장 많이 접촉하는 것으로 나타났다. 조사 대상자의 50%가 최근 3개월 내 유튜브와 SNS에서 화장품 광고를 봤다고 응답했다. 유튜브 광고 51%, SNS 광고 50%, 포털 사이트 배너 광고 33%, 인플루언서 채널 피드 광고 31%, 네트워크 배너 광고 29%, 화장품 랭킹 앱 22%, 뷰티 커뮤니티 15% 순이었다.
이와 함께 응답자의 57%는 최근 3개월 내 디지털 광고를 보고 화장품을 구매한 적이 있다고 응답했다. 이전에 관심을 가진 제품이 다시 광고로 노출됐을 때 구매로 전환되는 경우가 31%로 가장 많았다.
[본 기사는 주간신문CMN 제1164호 (2022년 4월 13자) 마케팅리뷰 기사입니다.]Copyright ⓒ cmn.co.kr, 무단 전재 및 재배포 금지
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