Top 10 정관장 광고 The 89 Correct Answer

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[정관장 시트콤] 가족끼리 탈룰라를 해버렸다..

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정관장TV – YouTube

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뉴스&이벤트 | 정관장 미디어 | 정관장

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광고정보센터 TVCF광고

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#정관장광고 hashtag on Instagram • Photos and videos

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라이브KGC | KGC인삼공사

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[경영]B급광고 통해 젊은층으로 브랜드 확장 나선 정관장 : 네이버 블로그

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정관장 면역력 챙기세요 캠페인 광고

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광고정보센터 TVCF광고

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[경영]B급광고 통해 젊은층으로 브랜드 확장 나선 정관장

광고 하나에 B급 정서와 코미디, CM송, 홍보, 메시지, 코로나19로 인한 시국 반영과 정관장 홍삼만의 강점인 면역력과 건강까지 모두 담았네요.

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색깔 마케팅으로 빨간색을 사용했는데 자연스럽게 홍삼이 연상되고, 홍삼은 정관장으로 다시 이어지게 하려는 효과를 노린 것 같습니다.

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또 한 가지 영리한 점은 광고 타겟층도 잘 나누었다는 점인데요.

TV 채널은 안성기, 김성령, 한석규 등을 모델로 해서 나이 많은 층에게 여전히 고급 홍삼 브랜드는 정관장이라는 것을 재인식 시키는데 주력하고 유튜브를 중심으로 하는 온라인 채널은 데프콘(대북곤)을 통해 B급 코드로 젊은 층으로 저변을 확대하려는 마케팅 전략입니다.

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KGC 인삼 공사는 매년 1조원 넘게 매출을 올리는 어마어마한 기업입니다.

정관장 매출에는 계절적 요인이 강하게 작용합니다. 설날, 추석 시즌이 포함된 시기에 급증하는 경향이 실적으로 나타납니다. 물론 작년은 코로나19 영향이 없진 않았죠. 2020년 실적은 5% 정도 소폭 감소하긴 했는데 코로나19시기인 것을 고려한다면 실적은 선방한 셈이죠.

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가장 큰 타격은 코로나19로 전 세계 여행, 관광이 멈췄기 때문에 이로 인한 면세점 업계 역시 사실상 초토화되었는데 정관장 홍삼 역시 면세점 채널과 법인 채널의 매출 감소의 영향이 컸던 것으로 보입니다. 그리고 홍삼시장뿐 아니라 건강식품 시장으로 넓혀서 생각해 보면 경쟁자들이 늘어났다는 점도 간과할 수 없죠.

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예를 들어 임영웅 효과로 크게 매출이 늘었다는 구전 녹용으로 인해 홍삼 시장에 영향을 미쳤고 정관장의 매출 하락 요인에 포함되었다고 해석해 볼 수 있습니다.

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코로나19로 국내 매출은 감소했으나 오히려 해외 매출은 약간 증가했고, 국내에서도 코로나19로 면역력과 건강에 대한 관심이 높아졌고, 홈쇼핑 채널로 판매 경로를 확대한 영향도 있으니 코로나19 위기 속에서도 매출 1조 클럽은 유지했습니다.

정관장 면역력 챙기세요 캠페인 광고

정관장 면역력 챙기세요 캠페인 광고

정관장에서 브랜드 캠페인의 일환으로

면역력 챙기세요란 광고를 공개했습니다.

단순한 표현보다는 시각적 효과라

메시지를 명확한 전달한 좋은 광고였습니다.

정관장의 접근

코로나19가 이슈가 되면서

건강과 면역력에 대한 관심이 높아졌습니다.

실제 정관장의 온라인 몰인 정몰에서는

전년 동기 대비 160%이상 성장했다고 합니다.

1포씩 간편하게 짜 먹을 수 있는

정관장 홍삼정 에브리타임 판매량이

누적 2억포를 돌파했다고 합니다.

이러한 시대적 배경에 더 강한

임팩트를 주기 위해 정관장에서는

면역력 캠페인 광고를 제작했습니다.

정관장 면역력 챙기세요 캠페인 광고 스토리

정관장 면역력 챙기세요 캠페인

광고 스토리는 다음과 같습니다.

한 스튜어디스가 면역력 챙겼어라고 묻고

정관장 에브리타임 한포를 짜 먹습니다.

이어 외출 나가는 부모님을 며느리가

면역력 챙기셨어요라고 말하자

홍삼정을 챙깁니다.

이어 나레이션으로 소중한 사람의 면역력

정관장으로 챙겨주세요.

믿을 수 있는 면역력, 정관장이라 말합니다.

그냥 면역력 챙기세요라고 말하면

임팩트가 약했을텐데

물방울로 프로텍트 영역을 보여주어

주목도 및 설득력을 높인 좋은 광고였습니다.

< 정관장 면역력 챙기세요 캠페인 광고 >

정관장 면역력 챙기세요 캠페인 광고를 만든 사람들

광고주 한국인삼공사

저희 부모님도 어느 덧 70대를 바라보시면서

건강에 많은 불편함을 느끼시는 것 같습니다.

그래서 저도 홍삼정 사드렸는데

정말 면역력 생기고 건강하셨으면 하네요.

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