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유튜브 노출은 철저한 통계로직

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유튜브에서 좋은 콘텐츠와 나쁜 콘텐츠!

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시청 지속 시간의 주요 순간 측정하기

‘시청 지속 시간의 주요 순간’ 보고서에는 동영상의 각 부분별로 시청자의 관심을 유지하는 정도가 설명되어 있습니다. 이 보고서를 통해 어떤 동영상이 성공적이고 어떤 점들을 개선해야 할지를 파악할 수 있습니다. 일반적으로 시청 지속 시간 데이터를 처리하는 데는 1~2일이 걸립니다.

참고: 시청 지속 시간 보고서는 YouTube 분석의 동영상 수준에서만 제공됩니다.

시청 지속 시간의 주요 순간 보기

YouTube 스튜디오에 로그인합니다. 왼쪽 메뉴에서 콘텐츠를 선택합니다. 동영상 제목이나 썸네일을 클릭합니다. 왼쪽 메뉴에서 분석을 선택합니다. 개요 또는 참여도 탭을 선택하고 시청 지속 시간 보고서를 찾습니다. 더보기를 클릭하면 내 동영상이 길이가 비슷한 모든 YouTube 동영상과 비교되어 표시됩니다.

시청 지속 시간의 주요 순간 이해하기

시청 지속 시간의 주요 순간 보고서에서 강조표시될 수 있는 구간은 다음 네 가지입니다. 일반적인 시청 지속 시간을 사용해 길이가 비슷한 최신 동영상 10개를 비교할 수도 있습니다.

인트로

인트로는 동영상 초반부 30초 후에도 시청을 지속한 시청자의 비율을 나타냅니다. 높은 인트로 비율의 의미: 동영상 초반 30초의 콘텐츠가 동영상 썸네일 및 제목을 보고 시청자가 기대한 것과 일치합니다.

콘텐츠에 대한 시청자의 관심이 유지됩니다. 인트로 비율을 개선하기 위한 권장사항: 동영상의 콘텐츠를 보다 정확하게 반영할 수 있도록 동영상 미리보기 이미지와 제목을 조정해 보세요.

동영상 초반 30초를 수정하고 다양한 스타일을 시도해 시청자의 관심을 지속적으로 유도하는 방법을 찾아보세요.

인기 장면

인기 장면은 동영상에서 이탈한 시청자가 거의 없는 구간을 말합니다. 인기 장면을 개선하기 위한 권장사항: 인기 장면이 동영상 후반부에 있다면 흥미를 유발하는 콘텐츠를 동영상 초반부로 옮겨 보세요. 일반적으로 시청자 수는 동영상 전체 길이에 걸쳐 감소하는 경향이 있습니다.

인기 장면에 포함된 콘텐츠를 확장하여 새로운 콘텐츠를 만들어 보세요.

급상승 구간

급상승 구간은 동영상에서 시청자가 반복 시청하거나 공유한 구간입니다. 급상승 구간의 의미: 시청자가 해당 구간을 이전 구간보다 더 많이 시청했습니다.

콘텐츠가 불분명하여 시청자가 해당 구간을 다시 시청해야 했습니다. 급상승 구간을 검토하여 해당 구간에서 시청 지속 시간이 증가한 원인을 파악하는 것이 좋습니다.

하락 구간

하락 구간은 동영상에서 시청자가 건너뛰거나 시청을 완전히 중단한 구간입니다. 시청자가 해당 구간을 이전 구간보다 덜 시청했다는 의미일 수 있습니다. 하락 구간을 검토하여 시청자가 해당 구간에서 흥미를 잃은 이유를 파악하는 것이 좋습니다.

참고: 동영상에 네 가지 구간이 모두 존재하지 않을 수도 있으며, 동영상 내에서 감지된 구간만 강조표시됩니다. 동영상 길이는 60초 이상이고 조회수가 100회 이상이어야 합니다.

시청 지속 시간의 그래프 모양에 따라 동영상에서 시청자의 관심을 가장 많이 끌었던 부분과 가장 많이 잃었던 부분을 확인할 수 있습니다.

차트의 선이 수평이라면 시청자가 해당 부분을 처음부터 끝까지 본다는 뜻입니다. 점진적인 감소는 시청자가 시간이 지나면서 관심을 잃는다는 뜻입니다. YouTube의 동영상은 대체로 재생되는 동안 차츰 관심이 줄어드는 경향이 있습니다. 상승 구간은 동영상 내의 해당 부분을 시청하거나 반복 시청하거나 공유하는 사용자가 많을 때 표시됩니다. 하락 구간은 동영상의 해당 부분에서 시청을 중단하거나 건너뛰는 시청자가 많다는 뜻입니다.

트래픽 유형별 시청 지속 시간 보기

동영상에 광고가 게재되는 경우 자연 트래픽별 시청 지속 시간 분석 세부정보가 표시됩니다. 건너뛸 수 있는 동영상 광고의 트래픽, 디스플레이 광고의 트래픽도 확인할 수도 있습니다. 이 정보는 참여도 탭에서 더보기를 클릭하여 동영상 수준에서 확인할 수 있습니다.

자연 트래픽

이 조회수는 사용자의 직접적인 행동의 결과물입니다. 예를 들어 시청자가 동영상을 검색하거나, 추천 동영상을 클릭하거나, 채널을 탐색하는 등의 행동을 할 경우 자연 트래픽으로 간주합니다.

유료 트래픽

유료 게재 공간에서 발생한 조회수입니다. 건너뛸 수 있는 동영상 광고 : 동영상이 시작하기 전에 자동 재생되며 시청자가 5초 후 건너뛸 수 있는 광고의 조회수입니다.

: 동영상이 시작하기 전에 자동 재생되며 시청자가 5초 후 건너뛸 수 있는 광고의 조회수입니다. 디스플레이 광고: 시청자가 디스플레이 광고를 클릭한 경우에 발생한 조회수입니다. 여기에는 검색결과나 다른 동영상 보기 페이지에 표시되는 광고도 포함됩니다. 동영상용 Google Ads의 동영상 광고 형식에 대해 자세히 알아보세요.

알아야 할 측정항목

유튜브 시청지속 시간 늘리는 5단계 꿀팁!

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‘킬러콘텐츠 만능주의’ 함정에서 탈출해야 유튜브 콘텐츠는 성공한다고 합니다.

공중파의 시대에는 콘텐츠만 잘 만들면 된다는 킬러 콘텐츠 만능주의가 있었습니다.

어차피 볼 수 있는 채널이 몇 채널 안되는 독점적 구조에서는 웬만한 콘텐츠는 시청자의 선택을 받기 쉬웠습니다.

하지만 유튜브 세상에서는 콘텐츠 퀄리티만으로는 안 됩니다.

시청자에게 콘텐츠를 서비스하는 방식이 달라졌기 때문에 콘텐츠를 아무리 잘 만들더라도

해당 플랫폼 서비스와 잘 맞지 않으면 콘텐츠는 힘을 잃습니다.

코로나 시대에 아무리 좋은 상품이라도 오프라인 마트에 내놓는 것 보다

온라인 쇼핑몰에서 매출이 오르는 것과 같은 이치입니다.

시청자에게 콘텐츠가 전달되고 소비되는 서비스 유통 방식이 공중파 시대와는 완전히 달라졌습니다.

유튜브 로고 (사진출처=freepik)

<유튜브 영상 3가지 확산경로>

1. 검색을 통해 구독자가 아닌 사람들이 영상을 봅니다(#검색 유입)

2. 유튜브 알고리즘에 의해 비슷한 취향의 다른 사람들에게 내 영상이 추천(#추천동영상 유입) 됩니다

3.내 구독자들이 영상을 보고(#구독 유입)

그러니 유튜브 시대에 걸맞은 콘텐츠 기획을 위해 유튜브 룰과 프로세스를 제대로 이해해야 합니다.

유튜브의 시대에는 <5단계 유튜브 룰>

1.유튜브에서는 콘텐츠가 얼마나 노출( 발견 ),

2.얼마나 클릭을 유발( 선택 ),

3.유저를 얼마나 붙들어 ( 시청지속시간 ),

4.바이럴을 얼마나 ( 공유 ),

5.마침내 구독하게 ( 구독 )에 따라

같은 콘텐츠라도 결과가 크게 달라진다는 얘기입니다.

그러니 유튜브 시대에는 유튜브의 룰을 따라야 합니다.

사랑받고 오래 살아남는 유튜브 콘텐츠가 되기 위해 필히 거쳐야 하는 과정입니다.

1분마다 400시간의 영상이 올라오는 유튜브의 콘텐츠 망망대해에서 시청자에게 ‘발견’되어야 하고,

발견되고 나면 ‘선택’을 받아 오래 ‘시청’하게 해야 합니다.

또 더 많이 알려지기 위해 ‘공유’되고 ‘구독’으로 이어질 수 있게 전략을 마련해야 해요.

이 5단계에 잘만 올라타면 탑 크리에이터행 쾌속 열차가 되어 주지만,

어느 한 단계라도 부족하면 다른 단계까지 힘을 잃고 멈춰섭니다.

스마트폰 사진 @freepik

시청 지속 시간을 늘리는 전략?

조회수가 능사가 아닙니다.

유튜브에서는 시청의 질, 즉 이 영상이 주의력 짧은 시청자를 얼마나 단단히 붙들어 두는지도 중요 합니다.

시청의 질에 따라 내 영상이 더 많이 ‘발견’되고 수익으로 이어질 가능성이 커지거든요 .

이를 위해 당연히 콘텐츠 알맹이가 기본이 되어야 하지만, 여러 장치를 두어 잠재력을 더 높여줄 수도 있습니다.

평균조회율 & 시청지속시간

유튜브의 시청 시간을 이해하려면 먼저 두 가지 지표를 알아야 합니다.

바로 ‘평균조회율’과 ‘시청지속시간’입니다.

* 평균조회율

:한 영상의 전체 재생 시간 중에서 사람들이 평균적으로 시청한 시간의 비율.

10분짜리 영상을 평균적으로 5분 감상했다면 평균 조회율은 50%입니다.

* 시청지속 시간

:한 채널의 영상을 시청을 지속한 시간. 시청자가 동영상을 시청한 시간.

시청자가 클릭 후 이탈하지 않고 실제로 시청한 콘텐츠가 무엇인지 보다 확실하게 파악할 수 있습니다.

이 두 가지 지표에서 시청자가 내 영상을 어떻게 보고 있는지에 대해 서로 다른 정보를 얻을 수 있습니다.

유튜브에서는 영상별 평균 조회율 정보를 공유해 줍니다.

우선 평균조회율로는 한 영상에서 시청자가 평균적으로 얼마나 이탈하지 않았는지를 가늠할 수 있습니다.

즉 평균조회율이 높다는 건 사람들이 ‘재밌게 본 영상’이란 걸 의미해요.

이 경우 유튜브 알고리즘이 좋은 영상이라고 판단하고 더 많은 사람들에게 ‘발견’될 기회를 줍니다 .

추천영상으로 분류하여 더 많은 시청자에게 노출될 수 있도록 영상을 뿌려줍니다.

내 영상이 추천되는 조건은 몇가지가 있겠지만…

우리가 신경 써야할 부분은 시청 지속 시간,비율로 보자면 평균조회율입니다.

10분 짜리 영상을 4분 시청했다면 시청지속시간은 4분이고 조회율은 40%입니다.

평균 시청 지속 시간이 길다는 것은 사람들이 영상을 끝까지 본다는 뜻이고

그만큼 영상이 마지막까지 흥미롭고 재밌다는 뜻이죠

다시 말하면 이런 영상은 양질의 영상이라는 뜻이고 유튜브는 이 영상이 좋은 영상이라고 판단해

내 채널엔 관심이 없지만 비슷한 주제에 관심이 있는 사람들에게 해당 영상을 추천해주기 시작합니다.

게다가 덤으로 시청지속시간이 길어 이탈율이 줄어들면

시청자가 해당영상에 오래 머물고 있다는 뜻이기 때문에

광고 단가를 측정하는 CPM(클릭수 당 광고단가)가 높게 책정이 됩니다.

같은 조회수가 나오더라도 CPM단가에 따라 클릭광고 수익이 더 커질 수도 있습니다.

CPM은 1000회 노출당 비용을 의미하는 ‘cost per 1000 impressions’의 약자입니다.

CPM 광고를 게재하는 광고주는 광고가 1000회 게재될 때 지급하려는 금액을 설정하고

광고를 게재할 특정 광고 게재위치를 선택하고 광고가 게재될 때마다 비용을 지급합니다.

조회수가 2000회 가 나왔을 때…

CPM이 1달러인 경우는 2달러 클릭수익이 생기지만

CPM이 3달러인 경우는 6달러가 되는 것입니다.

해당영상 콘텐츠의 몰입도에 따라 광고수익이 몇 배의 차이가 날 수도 있습니다.

유튜브 생태계에서 수익을 많이 올리려면

유튜브 수익 창출 원리를 이해하고,

직접 영상을 만들어 보고 업로드도 해보고,

그 결과치를 데이터로 분석해,

다음 영상을 제작할 때 반영해서,

유튜브 채널 플랫폼과 어울리는 콘텐츠 를 만들어 가야 합니다.

[디지털 플랫폼 도전기] – 유튜브 조회수 늘리기 3가지 경로

[디지털 플랫폼 도전기] – 유튜브 10개월만에 월 400만원 수익창출 사연

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유튜브 영상 길이는 몇 분이 적정한가 – #유튜브 구독자 조회수 늘리기

1. 유튜브는 8분짜리 영상을 좋아합니다.

4분 쯤에 광고를 삽입할 수 있기 때문입니다. 2분 미만의 영상이라면 평균시청시간이 65-80%돼야 떡상 조건이 됩니다. 4-6분 영상은 평균시청시간이 50%돼야 떡상 조건이 되며, 7분이상 영상은 45%는 평균적으로 시청해야 떡상이 될수 있습니다. 10분짜리 영상은 40%의 평균 시청시간이 나와야 떡상을 할 수 있습니다.

2. 유튜브가 영상을 보여주는 형태를 크게 3가지로 구분할수 있다. 탐색, 검색, 추천이다.

탐색은 유튜브에서 홈화면에 뿌려주는 것으로 섬네일을 볼 수 있는 대상이 많다. 하지만 평소 관심을 갖고있는 시청자만 클릭하기 때문에 시청지속시간은 짧을 수밖에 없다.

검색은 시청자가 직접 검색키워드를 입력하여 들어오기 때문에 시청지속시간이 긴 편이다.

추천은 시청자가 관심있는 영상을 찾아보고 있는 화면에 보여주는 것이기 때문에 동일한 관심영상이라서 클릭률과 시청지속시간이 길다.

그래서 시청지속시간을 늘리고, 초기에 100명의 구독자를 빨리 모으려면 검색에 뜰만한 영상을 만드는 것을 권합니다. 이렇게 해서 시청자들의 반응이 좋으면 유튜브 탐색에 저절로 나오게 될 것입니다.

3. 수익창출 전까지는 영상이 짧아야 한다.

대부분의 시청자들은 영상의 길이를 먼저 보고 시청할지를 결정합니다. 따라서 수익창출 전까지는 영상이 짧아야 합니다. 초보 유튜버나 새로운 채널을 오픈한 경우 구독자가 만 명이 될 때까지는 8분 이하의 영상을 만들 것을 유튜브는 권장합니다. 4분룰 이라는 것이 있습니다. 평균적으로 4분을 시청하면 시청자가 오래 보는 것으로 유튜브는 분석하고 있습니다.

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