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일반적인 영상의 평균 조회율이 15~20%라고 본다면 거의 70%에 육박합니다. 그래프를 보시면 시작시간대와 끝나는 지점에서 우하향 곡선이 완만합니다. 아래는 평균지속시간 20%대의 아주 일반적인 시청지속시간 그래프 입니다.
유튜브 알고리즘의 비밀 — Korea Content Marketing Institute
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평균 시청 지속 시간 / 평균 조회율 – YouTube 커뮤니티
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유튜브 조회수 늘리는 방법(뜨는 영상 만드는 방법) : 네이버 블로그
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조회 목적 캠페인에서 봐야 할 지표 (2/10)
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평균 지속 시간, 평균 조회율이 어떻게 되십니까 > 자유게시판 | 케이튜브 :: 유튜브 크리에이터 커뮤니티
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유튜브 조회수 늘리는 방법(뜨는 영상 만드는 방법)
1. 좋아요/싫어요, 댓글이 중요하다?
좋아요 비중이 높거나 좋아요를 누른 사람의 숫자가 많으면 영상의 추천 빈도가 많아지는 것은 아닙니다. 좋아요/싫어요는 콘텐츠 시청자의 취향일 알고리즘에게 알려주는 것이지 그 영상을 평가하는 지표로 사용되지 않습니다. 호불호가 극명하게 갈리는 정치, 경제 관련 영상을 보면 분명히 알 수 있습니다. 악플이 많이 달리는 것도 영상의 추천 빈도와는 상관이 없습니다. 최근 모 애널리스트 영상을 보면 악플와 선플의 비중과 갯수는 추천 빈도에 영향을 주지 못한다는 것을 알 수 있습니다.
2. 키워드와 SEO가 중요하다?
두 가지 경우로 나눌 수 있습니다. 정보 검색 기반형 콘텐츠인지 추천 기반형 콘텐츠인지에 따라 드립니다. 추천 기반형 채널은 위에서 강조한 평균 조회율이 키워드에 비해 중요하며 정보 검색 기반형 채널은 우선 키워드에 의해 노출이 되기 때문에 키워드를 중요시 하며 영상을 만들어야합니다. 물론 검색 기반형 영상이라 하더라도 영상 내용이 부실하면 안되기 때문에 평균 조회율이 중요한 것은 동일합니다. 메타데이터(제목, 영상 설명란, 태그)도 중요하지만 평균 조회율에 비해 중요도는 크게 떨어집니다. 키워드로 SEO 작업을 해야 한다는 이야기에 현혹되지 마시고 양질의 콘텐츠 제작과 이탈이 없도록 영상을 만드는데 집중하시면 됩니다.
3. 요즘은 긴 영상을 올려야 한다?
긴 영상인지 짧은 영상인지는 중요하지 않습니다. 긴 영상이어도 비슷한 길이의 다른 유사 영상에 비해 평균 조회율이 높은 영상이라면 좋은 영상으로 판단되어 추천이 많이 되어 조회수가 올라가게 될 것입니다. 짧은 영상도 동일합니다. 1~2분 짜리 영상이라도 다른 짧은 영상에 비해 평균 조회율이 높다면 좋은 영상으로 인식되어 추천이 더 많이 되고 사람들에게 노출될 것입니다.
4. 업로드를 자주해라?
업로드와 영상 조회수는 상관이 없습니다. 블로그에서는 블로그 지수 같은 것이 있다고 알고 있습니다만 유튜브에선 채널 자체 지수가 중요한 것이 아닙니다. 채널을 처음 만들고 첫 번째 영상 하나로 10만 명의 구독자가 될 수도 있으며 1년 넘게 200개의 영상을 올려도 구독자 300명이 되지 않는 채널도 있습니다.
다만 업로드를 일정 시간에 고정적으로 올리는 것은 중요할 수 있습니다. 라이브를 언제하고, 업로드를 언제 하는지 알고 있는 시청자들이 고정팬이 될 가능성이 높아지고 이런 고정팬은 평균 조회율 향상에 도움이 될 수 있기 때문입니다. 따라서 양치기의 영상보다는 평균조회율이 높고 구독자 전환이 될 수 있는 양질의 영상을 올리는 것이 좋습니다.
5. 100명, 1000명, 10000명을 돌파하는 구간에 알고리즘이 채널을 밀어준다?
유튜버들이 포기하지 않도록 힘을 실어주는 구간이 따로 있다는 이야기를 하는 사람들이 있습니다. 떠도는 헛소문입니다. 제가 최근에 10만 명이 되어보았지만 그런 알고리즘은 검증이 되지 않았습니다. 괜히 있어 보이게 말하려는 사람들의 농간입니다. 우연히 1000명, 10000명 돌파 후 평균 조회율이 높은 영상이 조회수가 잘 나온 것입니다.
6. 채널 구독자가 작으면 유튜브가 안 밀어준다?
앞서 말씀드린 사례를 통해 설명이 가능합니다. 10개의 영상으로 구독자 20만 명이 되는 사람도 있으며, 영상 1개로 수십만 구독자를 모으는 사례는 적지 않게 나타나고 있습니다. 구독자 수의 문제가 아니라 영상 질의 문제입니다. 구독자 100명인 사람이 구독자 10만명 있는 사람보다 평균 조회율이 압도적으로 높은 영상을 만들 수 있다면 조회수는 더 잘 나올 수 있습니다.
조회 목적 캠페인에서 봐야 할 지표 (2/10)
오늘은 유튜브 광고 실무에서 조회 목적의 광고를 했을 때, 결과 지표를 보고 해석하는 방법을 알아볼게요.
광고를 집행한 뒤에 광고 결과를 확인해보면 CPV와 VTR이라는 단어가 보일거에요. 노출수나 조회수는 알겠는데 CPV와 VTR은 무슨 말일까요? CPV는 Cost Per View 라고 해서 비용/조회수 즉, 조회당 비용 을 말해요. 그리고 VTR은 View Through Rate 라고 해서 조회수/노출수*100 즉, 조회율 이라고 알면 돼요. 다시 말해서 유저들이 한 번 조회하는 데 얼마가 들었냐 또는 광고에 노출이 된 유저들 중에서 조회를 한 유저의 비율이 얼마나 되느냐를 의미해요.
광고를 돌린 결과로써 ‘좋은 효율’ 이라고 한다면 어느 정도가 ‘좋은 효율’이라고 할 수 있을까요? 광고 소재나 타겟팅에 따라 달라질 수는 있겠지만 평균적으로 CPV는 30~40원 정도로 생각하시면 좋습니다. 그리고 VTR은 20%~30% 정도가 평균이에요. 그 이상의 수치부터는 높은 편이라고 이해하시면 좋아요.
CPV는 낮을수록 좋아요. 내가 쓴 광고비 대비 조회수를 많이 확보할 수 있다는 의미니까요. 그럼 VTR은 어떨까요? VTR이 높다는건 광고가 노출될 때마다 조회가 높은 비율로 발생했다는 걸 뜻하는데요. 음.. 영상이 타겟 유저한테 인기가 있다는 거니까 좋은 지표이긴해요. 그런데 질문을 하나 드려볼게요. 조회율이 높다고 무조건 좋은 걸까요?
답은 ‘그렇지만은 않다’ 에요. ‘조회율이 높다’는 건 결과적으로 ‘노출량이 감소했다’라고도 해석을 할 수 있어요. 조회율이 높으면 시스템 상에서는 더 이상 조회를 할 가능성이 보이는 유저를 찾아 광고를 노출할 필요가 없다고 판단하기 때문에 노출량을 줄이는 쪽으로 움직이게 돼요. 즉, 조회 목적의 광고 캠페인은 유저들의 반응도에 따라 노출수가 달라지는 구조이기 때문에 노출수를 컨트롤할 수가 없어요. 그래서 우리 마케터들은 조회 목적의 광고를 집행할 땐 노출보다는 ‘조회수’를 기준으로 광고의 성과를 평가하시면 돼요.
마케터가 유튜브 광고 상품을 선택할 때의 기준을 노출수나 조회수로 두면 된다고 이야기드렸었는데요. 이 기준이 중요한 이유는 어떤 상품을 선택하느냐에 따라 주요 성과로 봐야 하는 지표도 서로 달라지기 때문이에요. 다음 편에서는 노출 목적의 광고 상품과 지표에 대해서 알아봐요!
[오분디마] 유튜브 광고! CPV, VTR은 어느 정도가 좋은 효율일까?
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