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브랜드와 제품 인지도 높이는 10가지 방법 | 티피아이 인사이트
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브랜딩이 홍보에 필수적인 4가지 이유 – 홍보의 모든 것
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브랜드 인지도를 높이는 가장 쉬운 방법 13 가지 (및 중요한 이유)
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브랜드 인지도를 높이는 열쇠
결론적으로
브랜드 홍보
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브랜드마케팅 – 브랜드 인지도를 높이는 7가지 팁 | Kompass Blog
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#브랜드홍보 hashtag on Instagram • Photos and videos
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브랜드 메시지 전략 구축 4단계 – 잠재 고객을 연결, 참여, 그리고 전환
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브랜드와 제품 인지도 높이는 10가지 방법
아무리 좋은 제품을 만들어도 알아주는 소비자가 없다면 세상에 존재하지 않는 것이나 마찬가지이죠. 단일 제품이 아닌 브랜드의 문제라면 인지도의 중요성은 더욱 커집니다. 이제 막 첫 발을 디딘 신생 업체라도 인지도 향상에 성공하여 승승장구하는 경우가 있는가 하면, 오랜 업력을 가졌음에도 마케팅 활동에 실패하여 전전긍긍하는 케이스는 얼마든지 존재합니다.
빠르면 분기별로 새로운 제품을 소개해야 하는 기업 입장에서는 단기적인 주목도에 더해 장기적으로 브랜드를 인지하는 소비자층의 두터운 인지도 유무에 사활을 걸 수밖에 없습니다. 이번 시간에는 매출과 성과가 되는 비즈니스 세계에서 살아남기 위한 인지도를 높이는 10가지 방법을 세 개의 파트별 나눠 집어보겠습니다.
Part.1 [브랜드 인지도 높이기]
-브랜드의 정체성을 확실히 설정하라
스스로를 알리려는 브랜드가 자신의 정체성이 무엇인지 갈피를 잡지 못한다면 시작도 전에 실패한 것이나 다름없습니다. 정체성을 정립하는 이유는 주로 공략하려는 소비자층과 잠재 고객을 파악하는 데에 지대한 영향을 끼치기 때문인데요. 거의 모든 브랜드가 소셜미디어 채널을 보유 중이며 팔로워들과 소통을 하고 있는 만큼 정체성에 기반한 톤 앤 매너 구축이 필요합니다.
블로그는 장문의 글, 인스타그램은 사진, 페이스북은 단문의 글과 사진 위주이므로 브랜드 톤이 확립된 곳이라면 채널의 특성을 감안하면서도 일관된 주제와 말투 그리고 분위기 연출까지 무리 없이 진행하는 것이 가능합니다. 당장 모든 브랜드 채널을 재방문하지 않더라도 일관된 주제를 다루고 있다는 안정감을 어필한다면 소비자가 자신이 가장 친근하거나 때에 따라 추가 정보가 필요할 때 알맞은 채널에 방문할 확률이 높아집니다.
브랜드의 정체성은 대외적인 행보에서도 이어나갈 수 있습니다. 가령 친환경 패션 브랜드라면 일부 금액을 특정 단체에 기부하는 것보다 미세 플라스틱을 줄이는 봉사활동에 참여하거나 관련 자선 사업을 이끄는 쪽이 훨씬 더 진정성을 잘 보여줍니다.
-서포터스, 홍보대사 프로그램을 활용하라
잠재 고객을 대상으로 한 브랜드 홍보대사 모집은 인지도 상승과 홍보 활용에 커다란 도움이 됩니다. 홍보대사 프로그램은 인플루언서를 이용한 단순 광고와는 다르게 브랜드가 운영하는 사회 공헌 사업에 참가시킬 수도 있으며 제품을 주제로 다양한 콘텐츠를 만들고 공유하게 독려한다는 장점을 지닙니다.
또한, 홍보대사로 활동하는 인물이 속한 집단(20대, 대학생, 직장인, 취미)에게도 친근하게 다가갈 수 있다는 점 역시 긍정적으로 작용합니다.
-고개를 돌려 똑똑하게 협업하라
경쟁 브랜드가 아니면서 서로 시너지를 줄 수 있는 업체와의 비즈니스 네트워크는 인지도를 상승시키는 데에 크게 기여합니다. 정보를 담은 콘텐츠를 제작할 때 링크를 더하거나 관련 게시물을 인용하는 등의 협업은 전문성을 더해주는 한편, 타깃의 폭을 넓힐 수도 있습니다.
-스토리텔링 연구는 꾸준하게
탄탄하게 구축한 브랜드의 정체성은 기발한 스토리텔링과 만났을 때 빛을 발합니다. 특정 제품이나 브랜드 자체에 대한 비하인드스토리를 발굴함으로써 코어 소비자층에게는 재미를, 잠재 고객에게는 흥미를 유발하는 효과를 발휘합니다. 브랜드 마케터 입장에서는 주제가 이리저리 튀는 단발성 콘텐츠를 벗어나 심도 있는 시리즈 콘텐츠를 기획하는 데에도 도움을 줍니다.
Part.2 [신제품 인지도 높이기]
-신제품 출시 일정 공유는 필수
소셜미디어가 발전한 지금, 새로운 제품은 시장에 출시되기 이전부터 이미 존재하는 것이나 마찬가지입니다. 해당 제품을 기획을 하게 된 의도를 영상으로 제작하는 것도 하나의 방법이겠죠. 출시되는 일정을 구체적으로 알림으로써 소비자로 하여금 궁금증을 유발하는 티저 콘텐츠를 제작할 여지도 생깁니다. 또한, 일부 VIP 고객 혹은 팔로어들을 한정으로 추가 정보를 제공하는 식의 신제품 출시 프리미엄을 제안하는 것도 좋은 방법입니다.
-예약 주문과 참여 이벤트를 진행하라
일정을 미리 공지했다면 다음은 예약 주문과 이벤트를 진행할 차례입니다. 신제품에 대한 흥미를 한껏 돋운 후 예약 주문으로 특전을 약속해 구매율을 높일 것을 제안합니다. 이때 제공하는 특전은 브랜드의 또 다른 제품으로 준비해 추가적인 홍보 효과를 노려보세요. 복잡하지 않으면서도 흥미를 유발하는 간단한 참여 이벤트는 신제품을 알리는 역할도 하지만 그 자체로 참가자의 데이터를 모을 수 있는 소중한 기회가 됩니다.
-잘 만든 콜라보는 열 신제품 안 부럽다
2020년부터 더욱 활기를 띤 브랜드 콜라보 마케팅은 이미 이전부터 활발하게 채택되어 왔던 마케팅 전략입니다. 상대적으로 인지도가 낮은 브랜드라면 신제품을 출시할 때 어느 정도 익숙한 브랜드와의 콜라보로 보다 쉽게 인지도를 높이는 것이 가능합니다. 재미와 인지도를 한 번에 향상시키고 싶다면 여러 개의 신제품보다도 효자 노릇을 하는 잘 만든 콜라보 제품 하나를 고려해보시길 바랍니다.
-실제 도움이 되는 정보성 콘텐츠를 공유하라
브랜드 정체성과 스토리텔링, 신제품 기획 의도가 확립되었다면 출시 일정에 맞춰 타깃 소비자층에게 도움이 될 만한 정보성 콘텐츠를 제작해보세요. 새로 나온 상품이라는 특징 외에도 해당 제품이 꼭 필요하다는 인상을 심어줄 수 있습니다.
Part.3 [디자인으로 인지도 높이기]
-비주얼 홍보물을 다양하게 섭렵하라
시각적으로 고객에게 어필할 수 있는 경로는 생각보다 다양합니다. 소셜미디어 채널 속 사진이나 일러스트, 동영상 외에도 엽서, 브로슈어, 뉴스레터, 웹 포스터 그리고 로고까지 말 그대로 눈으로 볼 수 있는 모든 것은 브랜드를 대변하는 홍보물입니다.
독창적이면서도 브랜드를 각인시키는 엽서를 제품을 배송할 때 동봉하는 것만으로도 소비자에게 제품 인증 욕구를 불러일으킬 수 있습니다. 비주얼 홍보물에 투자하는 브랜드가 향후 이를 이용해 굿즈 형식으로 제품을 출시하는 경우도 디자인이 인지도 향상에 큰 몫을 차지한다는 것을 잘 보여줍니다.
-명함은 곧 브랜드의 간판
B2B 영업을 주로 하는 기업이 아니더라도 명함을 디지털 홍보물로 적극 이용할 수 있다는 사실을 알고 계시나요? 깔끔하고 최근 감성을 담아 디자인된 명함은 블로그 포스트 내에 서명 대신 사용하거나 인스타그램, 페이스북 콘텐츠, 자사 상품 안내 페이지에 시그니처처럼 자연스럽게 포함시켜보세요. 애써 새로운 캐릭터를 만들거나 오랜 시간 디자인 요소를 개발하지 않고도 훌륭한 디자인 요소로 자리 잡을 수 있습니다.
브랜딩이 홍보에 필수적인 4가지 이유
처음 만나는 사람과 친해지려면 자기소개를 하는 것처럼 기업도 소비자와 소통하기 전에 소개해야 합니다.
소비자가 브랜드에 대해 좋은 이미지를 갖고 신뢰하도록 브랜드를 소개하는 과정을 브랜딩이라고 할 수 있습니다.
브랜딩은 소비자가 브랜드 정보를 처음 접했을 때 느끼는 느낌 또는 감정과 같으며, 브랜딩이 잘 된 기업은 소비자들이 해당 브랜드를 신뢰하고 긍정적인 감정을 가지게 됩니다.
브랜딩을 잘 구축한 다음에는 홍보 활동을 통해 브랜드 이미지와 평판을 쌓아야 합니다. PR과 브랜딩은 함께 실행해야 홍보 효과를 극대할 수 있습니다.
브랜딩이 홍보에 필수적인 4가지 이유를 소개합니다.
1. 브랜드 이미지 구축
브랜드 이미지란 소비자의 마음속에 형성되는 제품이나 서비스, 회사에 대한 연상을 의미합니다.
홍보 및 마케팅 담당자는 대중이나 언론을 대상으로 기업의 메시지를 전달해 소비자에게 기업의 가치를 각인시키는 활동을 합니다.
예를 들어, 광고 모델, 홍보 영상, 이미지, 웹사이트 또는 보도자료의 톤 앤 매너도 브랜딩에 해당합니다.
커뮤니케이션의 효율성을 강화하려면 메시지의 일관성을 유지하는 것이 중요합니다.
보도자료를 작성하거나, 행사를 기획하거나, 제품을 시장에 내놓을 때도 브랜드의 특장점을 잘 찾아내 일관되게 소비자에게 알려야 합니다.
긍정적인 브랜드 이미지는 소비자가 여러 제품 중에서 하나를 결정해야 할 때 가장 영향력 있는 요소가 될 수 있습니다.
2. 원활한 소통
브랜딩은 브랜드를 대중과 언론에 쉽고 간결하게 소개해줍니다.
브랜딩이 잘 된 기업은 홍보의 대상인 고객, 투자자, 언론에 기업을 소개할 수 있는 간결한 커뮤니케이션 채널을 갖추게 되어 의사소통의 오류가 발생할 확률이 낮습니다.
또한 브랜딩을 잘 구축해 놓은 기업은 언론의 신뢰를 얻습니다. 기자가 기업(취재원)이 신뢰할 수 있는 정보원인지 확인하는 절차를 거치지 않고 기사에 적합한지를 즉시 결정하여 기사화 할 수 있게 합니다.
3. 평판 향상
홍보와 브랜딩은 함께 이루어졌을 때 브랜드 메시지를 효과적으로 관리할 수 있습니다.
브랜딩은 소비자가 기업에 대한 긍정적인 이미지를 갖도록 해주어 회사에 대한 부정적인 소문이 쌓이는 것을 예방하는 데 도움이 됩니다.
이를 통해 평판을 관리할 수 있으며 위기가 발생했을 때 효과적으로 대응할 수 있습니다.
신뢰감을 주는 브랜드 메시지를 정해 파트너들과 협력하면 기업의 메시지를 효과적으로 관리할 수 있습니다.
4. 신뢰와 투명성 구축
당신은 믿지 못하는 사람에게 일을 맡길 수 있나요? 혹은 일을 같이 할 수 있나요? 그 사람이 능력이 있다고 하더라도 신뢰하는 것과는 다른 이야기입니다.
기업도 마찬가지입니다. 소비자는 신뢰를 바탕으로 기업과 제품을 선택합니다.
신뢰와 투명성을 얻기 위해 중요한 것은 ‘고객 관리’와 ‘일관성’ 입니다.
일관성은 작업 현장에서부터 경영진에 이르기까지 기업의 모든 구성원이 지켜야 합니다.
예를 들어, 회사 유니폼을 선택하는 것부터 전화로 고객의 불만을 처리하는 방법에 이르기까지 모든 것이 기업과 고객을 대하는 방법에 대한 이미지를 구축합니다.
소비자는 단순한 경험을 기억하고 불만이 있었던 부분을 머릿속에 잘 기억합니다.
특히 요즘같이 경제 상황이 어려울 때는 많은 사람이 브랜드의 홍보 활동에 대해 회의적일 수 있음으로 신뢰를 얻기 위해서는 진정성 있는 이미지를 만들어나가는 것이 중요합니다.
브랜드 인지도를 높이는 가장 쉬운 방법 13 가지 (및 중요한 이유)
브랜드 인지도는 브랜드의 인지도, 즉 소비자가 경쟁사와 얼마나 쉽게 구별 할 수 있는지로 정의 할 수 있습니다. 브랜드 인지도를 높이는 것이 중요합니다. 사람들이 경쟁 업체가 아닌 브랜드를 차별화하는 요소를 알지 못하면 쉽게 브랜드를 구매하지 않기 때문입니다. 그러나 그들이 당신을 다르게 만드는 것을 인식하고 그것에 대해 감사한다면, 당신은 경쟁에서 한 발 앞서있는 것입니다.
Google은 브랜드 인지도의 왕이라고 할 수 있습니다. 우리가 동사로 사용하는 매우 유명한 브랜드입니다. 온라인에서 무언가를 검색 할 때 일반적으로 “Google it”이라고 말합니다.
그러나 겁 먹지 마십시오. 가명이되는 것이 브랜드 인지도 성배이지만 브랜드 인지도를 높이기 위해 Google 수준에 도달 할 필요는 없습니다.
사실, 사람들은 브랜드 인지도의 기본 수준에 도달하기 위해 브랜드 이름을 기억할 필요조차 없습니다. 포장, 색상, 슬로건 또는 스토리의 일부와 같이 브랜드를 차별화하는 요소를 기억하는 한 브랜드 인지도를 보유하고 있습니다. 그들은 당신을 돋보이게하는 것이 무엇인지 알고 있으며, 이것은 그들이 당신을 선택할 이유를 제공합니다.
브랜드 인지도를 높이는 열쇠
모든 브랜드가 구현할 수있는 간단한 브랜드 인지도 전략이 많이 있습니다. 소매 브랜드의 91 %는 2 개 이상의 소셜 미디어 채널을 사용합니다. 통계에 따르면. 오늘은 브랜드 인지도를 높이는 가장 쉬운 방법을 다룰 것입니다.
1. 입소문 육성
브랜드는 브랜드를 홍보하기 위해 취하는 직접적인 행동과 긍정적 인 입소문을 통해 두 가지 기본 방법으로 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.
입소문 마케팅 사람들이 친구, 가족 또는 동료와 브랜드를 긍정적으로 공유 할 때마다 발생합니다. 이러한 공유는 브랜드의 성공에 매우 중요합니다. 사람들은 브랜드에서 직접 나오는 광고 및 기타 메시지를 신뢰하는 것보다 동료의 의견과 추천을 훨씬 더 신뢰합니다. 따라서 누군가 친구로부터 귀하에 대해 들으면 귀하를 기억하고 결국 귀하의 제품이나 서비스를 구매할 가능성이 높습니다.
우리가 다루게 될 다른 거의 모든 브랜드 인지도 전략은 입소문이라는 강국에 의존하거나 쉽게 강화됩니다. 따라서 다른 사람들이 브랜드를 공유하도록 장려하는 것이 브랜드 인지도를 높이는 가장 효과적인 방법입니다.
2. 소셜 미디어 활용
사람들은 자연스럽게 한 번에 많은 동료와 콘텐츠를 공유하는 소셜 미디어에서 점점 더 많은 시간을 보내고 있습니다. 따라서 사람들이 도울 수는 없지만 공유 할 수있는 브랜드 게시물을 만드는 것은 브랜드 인지도를 높이는 확실한 방법입니다. 비결은 게시물을 광고가 아닌 사람들이 자연스럽게 공유하는 콘텐츠처럼 보이고 느끼도록 만드는 것입니다.
웬디스 공유 할 수있는 상징적 인 게시물을 만드는 데있어 강점입니다. 트윗이 여러 번 입소문을 일으켜 브랜드 인지도를 높이고 있습니다. 게시물이 바이러스에 퍼질 지 여부를 보장 할 수는 없지만 (인터넷은 예측할 수 없습니다) Wendy ‘s에서 몇 가지 단서를 쉽게 받아 공유 할 가치가있는 브랜드 게시물을 만들 수 있습니다.
A. 청중이 원하는 것을 알고
Wendy ‘s는 청중이 유머러스하고 재치있는 콘텐츠를 좋아한다는 것을 알고 있으며이를 전달했습니다. 그들이 만드는 모든 게시물은 재미에 중점을 둡니다. 좋은 예? 그들의 “로스트”또는 snarky 및 sassy 트윗에 답글 자신의 브랜드 및 / 또는 경쟁사를 언급하고 다른 브랜드의 트윗에 언급합니다. 아래의 예를 확인하세요.
이제 자신의 청중을 고려하십시오. 유머러스하고 재미있는 콘텐츠 또는 더 진지한 정보를 원합니까? 그들은 교육을 받고 싶습니까, 영감을 받고 싶습니까, 아니면 다른 것을 원합니까? 그들이 원하는 것이 무엇이든, 그들이 자연스럽게 공유하는 것이 무엇이든간에 당신이 공개하는 소셜 미디어 게시물의 유형을 결정해야합니다.
B. 일관된 브랜드 어조 유지
Wendy ‘s는 로스트, 밈 또는 그들의 모든 게시물에 재치와 브랜드 유머를 주입합니다. 자신의 롤 플레잉 게임 수많은 내부 참조를 통해 콘텐츠에서 항상 그 시그니처 톤을 찾을 수 있습니다.
은밀하거나 진지하거나 그 사이 어딘가에 상관없이 자신의 브랜드 보이스를 찾고 게시하는 모든 게시물에 충실하세요. 이러한 일관성은 사람들에게 당신을 기억할 또 다른 브랜딩을 제공하기 때문에 브랜드 인지도를 높이는 데 중요합니다.
C. 청중이 좋아하는 플랫폼에 집중
Wendy ‘s는 Twitter에 집중하는 것을 알고 있습니다. 인스타그램) 청중이 가장 많은 시간을 보내는 곳이기 때문입니다. 모든 소셜 네트워크에서 존재감을 높이려는 노력은 너무 시간이 많이 걸리며 일반적으로 게시물을 다음과 같은 사람들에게 게시하기 때문에 노력을 낭비하게됩니다. 있지 않다. 당신의 제품을 구매할 후보자. 대신 청중이 가장 자주 이용하는 플랫폼에 집중하십시오.
D. 트렌드 주목
Wendy ‘s는 트렌드를 주시하며 지속적으로 트윗합니다. 이 최근 트윗에서 그들은 배우 엠마 왓슨이 “싱글”에 대한보다 강력한 대안으로 “자기 파트너”를 사용한 것을 연기합니다.
논쟁의 여지가있는 주제를 피하려고하지 않는 한, 유행하는 주제를 활용하면 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다. 어조가 더 진지하더라도 업계의 트렌드를 강조하여 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.
3. 사용자 생성 콘텐츠 홍보 및 용도 변경
소셜 미디어 전략은 자신 만의 양질의 콘텐츠를 만드는 것만 포함해서는 안됩니다.
사용자 생성 콘텐츠 (고객이 브랜드에 대해 게시하는 소셜 미디어 게시물, 일상 생활에서 제품을 사용하는 고객이 등장하는 이미지 및 비디오)를 장려하고 활용하는 것은 브랜드 인지도를 높이는 데 중요합니다.
모든 입소문 마케팅과 마찬가지로 사용자 생성 콘텐츠는 고객의 친구와 팔로워가 고객이 공유하기로 선택한 것을 신뢰하기 때문에 강력합니다. 결과적으로 사람들은 친구의 원본 콘텐츠에 브랜드가 등장 할 때 브랜드를 기억할 가능성이 더 높습니다. 다음 전략으로 사용자 생성 콘텐츠를 장려하십시오.
고객이 제품에 대해 게시 할 때 사용할 브랜드 해시 태그를 만듭니다. 예를 들어 신발 브랜드 Jack Rogers는 팬을 동원하는 데 사용하는 해시 태그 #lovemyjacks를 만들었습니다.
페이지에 최고의 사용자 제작 콘텐츠를 자주 표시합니다 (재 게시하는 콘텐츠의 제작자에게 태그를 지정하고 크레딧을 제공하여 가치있는 인정을받을 수 있도록합니다). American Eagle의 Aerie는 Photoshop에 의해 변경되지 않은 실제 신체를 보여주기위한 노력의 일환으로이를 수행합니다. 고객은 자신의 Aerie 룩에 #aeriereal을 태그하고 이러한 룩은 브랜드 자체 Instagram 피드의 일반적인 부분입니다.
안녕하세요.를 통해 @둥지, Instagram에서
사람들이 참가하려면 브랜드 사용자 제작 콘텐츠를 제출해야하는 콘테스트를 시작하고 우승자에게 매력적인 상품을 제공합니다.
사람들이 브랜드와 관련된 특정 작업을 완료하고 특정 해시 태그를 사용하고 계정에 태그를 지정하는 브랜드 “도전”을 만듭니다. (이것을 콘테스트로 바꾸거나 각 참가자에게 자선 기부를 할 수도 있습니다.) 사람들이 챌린지에 참여하지 않더라도 친구들이 보는 것을 좋아하면 친구를 태그하여 더 많은 브랜드를 생성합니다. 당신에 대한 인식.
4. 브랜드 앰배서더 프로그램 시작
사용자 제작 콘텐츠를 만드는 사람들 중에는 메시지를 표시하지 않고 브랜드에 대한 빛나는 게시물과 댓글을 공유하는 뛰어난 고객이 여러 명 있습니다.
이러한 고객을 모집하여 브랜드 대사— 자신의 플랫폼에서 자신의 진정한 목소리로 정기적으로 귀사를 홍보하는 귀사 브랜드의 장기적인 대표자. 그들은 당신에 대한 열정이 있고 당신이 성공하기를 원하기 때문에 당신의 브랜드에 대한 소문을 퍼 뜨리려는 동기를 부여 받았습니다. 그리고 그들은 그들의 청중이 당신의 제품이나 서비스로부터 혜택을받을 것이라고 생각하기 때문입니다.
브랜드의 유명 인사와 관련하여“브랜드 홍보 대사”라는 용어를 들어 보셨을 것입니다. 그러나 앰배서더는 틈새 시장에서 또는 타겟 청중 사이에서 권위를 유지하는 한 유명인이나 팔로어가 많은 사람 일 필요는 없습니다. 잠재 고객이 신뢰하는 대표자를 선택하고 브랜드와 제품에 대해 일대일 대화를 나누는 데 익숙합니다.
예를 들어, 대학생을 대상으로하는 많은 브랜드는 학생들이 동료들과 이미 맺은 관계를 활용하기 위해 캠퍼스 앰배서더 프로그램을 운영합니다. Bumble 앱이 한 가지 예입니다. 그들은 학생 대사로 구성된 상세한“Honey”프로그램을 실행합니다.
루이사 (@louisavons) Loyola University Chicago에서 Bumble Honey 캠퍼스 아웃 리치 매니저로 일하고 있습니다.
5. 의미있는 원인 돕기
브랜드가 열광하는 이유가있는 경우 기부를하면 공감을 표현하고 대중의 시선을 높일 수 있습니다.
정해진 금전적 기부는 유익하지만, 더 기억에 남는 기부 방법도 고려하십시오.
TOMS처럼 특정 제품과 자선 단체를 만들 수 있습니다 (판매되는 신발 한 켤레마다 한 켤레가 도움이 필요한 어린이에게 기부됩니다).
또는 브랜드 해시 태그가있는 모든 게시물이 좋아하는 자선 단체에 기부하는 소셜 공유 캠페인을 만들 수 있습니다. 이렇게하면 공유 할 때마다 대의와 브랜드에 대한 인지도를 빠르게 높일 수 있습니다.
Disney의 #shareyourears는 자선 해시 태그 캠페인의 한 예입니다. 디즈니는 미키 귀와 주어진 기간에 공유 된 해시 태그가 포함 된 모든 게시물에 대해 Make-A-Wish 재단에 기부했습니다.
직원들은 커뮤니티 행사 나 비영리 단체에서 자원 봉사를하거나 브랜드가 자체적으로 전사적 자원 봉사의 날을 시작할 수 있습니다.
더 좋은 점은 제품이 커뮤니티 조직에 직접적으로 도움이된다면 기부하지 않으시겠습니까? 예를 들어, 생수 회사는 축구 토너먼트 나 밴드 대회에 물을 기부하거나 주택 개량 점에서 Habitat for Humanity에 물품을 기부 할 수 있습니다.
물론, 어떤 자선 활동은 진정으로 원인을 돕고 싶기 때문에 수행되어야합니다. 환원이 홍보 목적으로 만 이루어지면 청중이 말할 수 있으며 이는 역효과를 낼 것입니다.
6. 브랜드에 숨겨진 이야기
브랜드에 대한 진정한 이야기를 공유하면 사람들이 나를 더 쉽게 기억하고 다른 사람들과 공유 할 수 있습니다. 따라서 신중한 브랜드 스토리 텔링에 참여해야합니다.
누구도 충족하지 못하는 니즈를 충족시키기 위해 브랜드를 시작 했습니까? 제품이 특정 문제를 해결하도록 제작 되었습니까? 이와 같은 이야기는 공유 가능성이 높기 때문에 세상에 알리십시오.
그러나 이러한 범주 중 하나에 해당하지 않더라도 걱정하지 마십시오. 브랜드는 여전히 고유 한 목소리와 어조로 “시그니처 스토리”를 쓸 수 있습니다. 이 진정성 있고 기억에 남는 스토리는 브랜드 사명과 가치, 그것이 어떻게 그리고 왜 생겨 났는지, 그리고 고객과의 관계를 포함하여 브랜드가하고 말하는 모든 것에서 이러한 가치에 어떻게 헌신하는지 보여줍니다.
북쪽 얼굴 그들의 서명 이야기를 공유합니다.
고객의 이야기는 브랜드 이야기의 중요한 부분이므로 블로그, “회원 평가”페이지 또는 비디오 형식으로 경험을 공유하는 것이 좋습니다. 고객이 자신의 이야기를 들려 주면 더욱 효과적입니다!
위의 Zendesk 고객 평가에서 줌, 화상 회의 플랫폼을 좋아하는 이유를 공유합니다.
7. 포장, 슬로건 및 기타 브랜딩을 신중하게 선택하십시오.
이 디지털 시대에“언 박싱”경험이 더욱 두드러지고 있습니다. 소셜 미디어 (특히 디지털 비디오 플랫폼)에서 사람들은 포장부터 시작하여 제품 발견의 모든 측면에 집중합니다. 이것은 포장이 기억에 남을 경우 사람들이 브랜드를 기억할 가능성이 더 높다는 것을 증명합니다. 따라서 배송 상자에 브랜딩을 배치하거나 눈에 띄도록 포장을 다시 디자인하거나 제품을 개봉하는 경험을 만드는 것을 고려하십시오.
바이러스 성 LOL Surprise 장난감 라인은 이러한 경험을 마스터했습니다. 장난감의 “레이어”를 열어 안에 어떤 놀라움이 있는지 발견하는 것이 장난감 자체만큼이나 중요하며,이 독특한 “개봉기”가 장난감을 인기있게 만들었습니다.
LOL 공까지 갈 필요는 없지만 조심스럽게 포장재를 재조정하는 것은 브랜드 인지도를 높이는 쉬운 방법입니다. 그러나 실제 “패키지”가없는 소프트웨어, 서비스 또는 다른 제품을 판매하는 경우 어떻게됩니까? 판매하는 제품에 관계없이 슬로건, 색상 및 사명과 같이 기억에 남을 수 있도록 만드는 데 집중할 수있는 다른 브랜딩 요소가 많이 있습니다.
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8. 유익한 블로그 게시물 작성
유익한 블로그 게시물을 작성하는 것은 판매하는 제품에 관계없이 모든 브랜드에서 잘 작동하는 전략입니다. 틈새 시장에서 청중의 요구를 충족하는 주제에 대해 글을 쓰면 잠재 고객의 눈에 권한이 높아집니다. 그리고 일단 사람들을 돕고 나면, 특히 그들이 당신의 제품으로부터 이익을 얻는다면 당신을 잊기가 어려울 것입니다. 그들은 귀하의 콘텐츠를 신뢰하기 때문에 다시 구매할 것입니다. 따라서 사람들이 귀하의 틈새 시장에서 묻는 질문을 파악하고 이러한 질문에 답하는 블로그 게시물을 작성하십시오.
9. 다른 사이트의 게스트 블로그
블로그를 자신의 웹 사이트로 제한하지 마십시오. 귀하의 틈새 시장과 관련된 다른 웹 사이트에 고품질 게스트 게시물을 제출하지만 귀하의 웹 사이트와 직접적으로 경쟁하지는 않는 것은 귀하의 브랜드를 새롭고 관련성있는 잠재 고객에게 알리는 확실한 방법입니다. 이상적으로는 게스트 게시 사이트에 브랜드에 대한 링크와 한 문장 설명이있는 작성자 약력을 포함 할 수 있습니다. 그렇지 않은 경우 적어도 자신의 사이트 콘텐츠에 대한 링크를 몇 개 삽입하면 트래픽을 늘리는 데 도움이 될 것입니다.
또한 블로그에 대해 생각해보십시오. 링크드인 or 중급. 이러한 사이트에는 이미 많은 청중이 구축되어 있으며이 게시물 끝에 항상 회사를위한 짧은 플러그를 포함 할 수 있습니다. 콘텐츠에 태그를 지정하면 틈새 시장의 다른 게시물과 그룹화됩니다.
10. 매력적인 이미지와 동영상 공유
에 따르면 맥나이트 컬랜드, 사람들은 자신이 읽거나들은 내용의 10 ~ 20 % 만 기억하지만 보는 내용의 약 65 %를 기억합니다. 분명히 블로그와 기타 텍스트 콘텐츠 만 만드는 경우 브랜드 인지도를 높이기에 항상 충분하지는 않습니다. 눈길을 끄는 시각적 콘텐츠 (인포 그래픽, 기타 브랜드 이미지 및 비디오)를 만들면 기억 될 확률이 높아집니다.
인포 그래픽은 통계 및 관련 정보를 전달하는 데 매우 유용합니다. 얼마나 유용하고 강력한 지 알아 보려면 아래의 인포 그래픽을 visual.ly에서 확인하세요.
또한 인기있는 블로그 게시물의 콘텐츠를 짧은 동영상으로 전환하여 콘텐츠를 더 쉽게 이해할 수 있습니다. 이미지와 마찬가지로 동영상도 쉽게 공유되므로 브랜드 인지도를 빠르게 높일 수 있습니다.
11. 팟 캐스트 활용
특정 틈새 시장에 아직 팟 캐스트가없는 경우 질문에 답하고 업계의 다른 사람들을 주목할 팟 캐스트를 만드는 것은 훌륭한 브랜드 인지도 전략입니다. 그러나 귀하의 틈새 시장은 이미 팟 캐스트, 특히 어떤 종류의 B2B 멀티 벤더 소프트웨어. 이 경우 설립자, CEO 또는 회사 내 다른 저명한 사람이 다른 사람의 관련 팟 캐스트에 나타나도록해야합니다. 게스트 게시물과 마찬가지로 이것은 새롭고 관련성있는 잠재 고객에게 브랜드를 알리는 편리한 방법입니다.
12. SEO 강화
고객이 주제를 Google로 검색 할 때 일반적으로 검색 결과의 첫 페이지를 넘어 보지 않습니다. 그러나 귀사의 브랜드가 경쟁 업체보다이 첫 페이지에서 높은 순위를 차지하면 귀사의 브랜드는 더 권위있게 보일 것이며 사람들은 경쟁 전에 자연스럽게 귀사의 브랜드에 대해 알게 될 것입니다.
Audiencegain과 SEO 브랜드 인지도를 높이기위한 저렴한 선택입니다. 설문 조사에 참여한 마케터의 59 %에 따르면 Referral Rock 설문 조사, SEO는 브랜드 인지도를 구축하는 가장 비용 효율적인 방법 중 하나입니다.
따라서 잠재 고객이 검색하는 브랜드와 밀접하게 관련된 키워드에 대해 웹 사이트를 최적화해야합니다. 이상적으로는 제품 또는 서비스 카테고리를 설명하는 일반적인 키워드, 제품 유형에 더 초점을 맞춘 특정 키워드, 틈새 시장과 관련된 질문을 제기하는 특정 키워드의 세 가지 유형의 키워드를 최적화하는 것이 좋습니다.
또한 Google에서 경쟁 업체 (XNUMX 페이지의 자리를 놓고 싸우고있는 사이트)를 조사하면 원하는 순위를 얻기 위해 무엇을해야하는지 알 수 있습니다. 일반적으로 더 길고 구체적인 키워드는 경쟁률이 낮고 일반적으로 자주 검색되지는 않지만 구매 가능성이 더 높은 사람들을 끌어들입니다.
13. 공짜 제공
공짜로 무언가를 얻는 것을 좋아하지 않는 사람은 누구입니까? 브랜드 이름이 적힌 무료 스웨그 나 값진 쿠폰을 제공하는 것은 지속적인 인상을 남길 수 있습니다. 따라서 스포츠 게임, 콘서트, 엑스포, 컨퍼런스 또는 커뮤니티 데이와 같은 커뮤니티에서 이벤트를 찾으십시오. 여기서 브랜드가 원하는 청중에서 많은 사람들을 만날 가능성이 있습니다. 공간을 예약하고 공짜를 배포하세요!
봉제 패턴 회사 인 Sallie Tomato는 로고가 인쇄 된 펜을 나눠주었습니다.
스웩을 제공하기로 결정한 경우, 가장 좋은 선택은 사람들이 착용하거나 휴대 할 수있는 아이템 (셔츠, 모자, 물병 또는 토트 백 등)입니다. 이렇게하면 스웨그를 사용하는 사람들이 워킹 빌보드로 바뀌어 브랜드 인지도를 더욱 높일 수 있습니다!
제품 또는 서비스에 대해 “한입 크기”무료 경험을 제공하는 것을 잊지 마십시오. 그것을 시도한 사람들이 자신의 경험을 즐긴다면 그들은 당신을 기억하고 다시 구매할 가능성이 더 높으며 친구에게도 말할 수 있습니다. 브랜드에서 허용하는 경우 제품의 평가판 버전 또는 무료 샘플을 제공하는 것은 좋은 선택입니다.
하지만 제품이 물리적이 아닌 경우에는 어떻게합니까? 여전히 옵션이 있습니다. 소프트웨어 또는 디지털 구독을 판매하는 경우 데모 또는 무료 평가판은 제공 할 수있는 또 다른 확실한 “무료”입니다. 그리고 반복 서비스를 제공하는 경우 무료 첫 서비스를 제공하거나 해당 서비스에 대한 크레딧을 제공 할 수 있습니다.
13. 추천 프로그램 시작
브랜드 인지도를 높이는 데 입소문이 얼마나 중요한지 충분히 강조 할 수 없습니다. 그러나 입소문은 추적하고 통제하기가 어려울 수 있습니다. 하지만 걱정하지 마세요. 추천 프로그램을 시작하면 입소문을 쉽게 홍보하고 추적 할 수 있으므로 비즈니스에 힘을 되돌릴 수 있습니다.
추천 프로그램을 사용하면 브랜드를 친구와 직접 공유하는 기존 고객에게 흥미로운 보상을 제공 할 수 있습니다. 무료 제품, 스토어 크레딧, 할인, 서비스 업그레이드 또는 브랜드 상품과 같이 고객이 공유하도록 가장 동기를 부여하는 인센티브를 선택할 수 있습니다.
또한 추천 프로그램을 통해 고객은 몇 번의 클릭만으로 원하는 방법으로 쉽게 공유 할 수 있습니다. 그리고 당신이 추천 프로그램 소프트웨어, 이러한 추천을 추적하는 것은 간단합니다.
Lime Crime의 추천 프로그램은 친구를 추천 한 고객에게 20 % 할인 쿠폰을 제공하고 고객이 이메일, Facebook, Messenger를 통해 또는 추천 링크를 복사하여 붙여 넣어 쉽게 공유 할 수 있도록합니다.
친구 나 가족이 개인적으로 귀하의 비즈니스를 추천 할 때 잠재 고객은 동료의 말을 신뢰하기 때문에 세심한주의를 기울입니다. 결과적으로 이러한 추천 리드는 고객이 될 가능성이 더 높고 충실하다 더 오랜 기간 동안 귀하의 브랜드에.
결론적으로
브랜드 인지도는 브랜드를 더욱 기억에 남게 만들고 잠재 고객에게 경쟁사와의 차이점을 보여주는 것입니다.
브랜드가 취하는 직접적인 행동과 다른 사람의 입소문 공유라는 두 가지 기본 방법으로 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다. 사람들은 동료의 의견을 기억하고 신뢰하므로 두 가지 접근 방식을 모두 결합해야합니다.
위의 전략 중 온라인에서 비즈니스를 성장시키는 데 가장 효과적이라고 생각하는 전략은 무엇입니까? 그것들을 적용하고 브랜드 인지도를 높이십시오.
저자 정보 : Jessica Huhn
Jessica Huhn은 Referral Rock의 마케팅 콘텐츠 작가로, 모든 비즈니스가 입소문 마케팅을 강화할 수있는 잠재력이 있다고 믿습니다. Jessica가 글을 쓰지 않을 때, 그녀가 노래를 부르거나, 노래를 편곡하거나, 소셜 미디어에서 콘텐츠를 공유하고 즐길 가능성이 높습니다. Jessica와 연결 링크드인.
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